کهلر – چهار — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
کهلر

محصول:
چرخ خیاطی

تگ لاین:

کاراکتر برند:
ندارد

وعده برند:
کیفیت محصول

مخاطب پیام آگهی:
کسانی که به حرفه خیاطی و تهیه لباس های سری یا سفارشی مشغول بودند.

شرح آگهی:
مخاطب این آگهی، کسانی هستند که به حرفه خیاطی اشتغال دارند، چرا؟ آگهی گروه چرخ خیاطی های اتوماتیک کهلر را معرفی می کند، یک خانم خانه دار نیازی به پرداخت قیمت گرانتر این چرخ ها ندارد، مزیت های چرخ خیاطی اتوماتیک – انجام انواع دوخت بدون نیاز به تعویض پایه – مناسب کار حرفه ای هاست، آنها تمایل دارند که از این مزیت ها برای توسعه و بهبود فعالیت شان استفاده کنند و حاضر هستند بابتش پول اضافه ای را بپردازند. طراح نیز فضای کار حرفه ای را تجسم کرده است؛ نشان دادن لباس نیمه آماده که به اصصلاح خیاط ها “کوک شل” زده شده، آینه قدی، محصول نهایی که لباس شیکی است که مدل به تن کرده و پای راستش تبدیل به فلشی شده که چشم مخاطب را به سوی نام برند هدایت می کند، همچنین با توجه با حرفه ای بودن مخاطب، طراح دغدغه نشان دادن شکل دقیق چرخ خیاطی را نداشته و آن را به صورت شماتیک رسم کرده، در حالی که برای مخاطب خانگی و غیرحرفه ای، می بایست جزییات دقیق تری از محصول را در آگهی نشان دهد. البته که آگهی قصد فروش دارد و پیام فروش قسطی بدون پیش قسط، در پیش زمینه و روی سایر تصاویر دیده می شود.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

کهلر – سه — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
کهلر

محصول:
چرخ خیاطی

تگ لاین:

کاراکتر برند:
ندارد

وعده برند:
شیک پوشی

پیش زمینه:
عادت خرید لباس آماده در ایران، سابقه چندان طولانی ندارد؛ هنر خیاطی از مادر و مادربزرگ به دختران منتقل می شد تا وظیفه تهیه رختخواب و لباس مورد نیاز افراد خانواده را در کنار سایر فعالیت ها به عهده بگیرند. آمدن چرخ خیاطی های دستی و بعد اتوماتیک، کمک بزرگی به آسان تر شدن این کار و افزایش کیفیت رخت و لباسی کرد که در خانه تهیه می شد و برای سالیان سال، وجود چرخ خیاطی در جهیزیه دختران ضروری بود.

مخاطب پیام آگهی:
این آگهی ها دو گروه مخاطب دارد؛ ۱- کسانی که به حرفه خیاطی و تهیه لباس های سری یا سفارشی مشغول بودند ۲- دختران و زنان خانه داری که برای کاهش هزینه های خانواده یا از روی علاقه، خیاطی می کردند.

شرح آگهی:
تصویر سه خانم جوان شیک پوش در حال گپ زدن؛ نیازی نیست تصویر تمام قد آنها را ببینیم تا آنچه که گفته شد را دریابیم، بنابراین طراح با یک انتخاب هوشمندانه، نیمی از بدن سوژه ها را حذف کرده تا دامن های فون مد روز آنها تمام توجه مخاطب را به خود جلب کند و با نوشتن نام خود روی لباس یکی از این خانم های خوش پوش، یک سفیر برند معرفی می کند و زبان بدن دو نفر دیگر حاکی از تحت تاثیر قرار گرفتن آنان و علاقه شان به لباس این سفیر برند است، دو خانم خوش پوش که لباس دوخته شده با کهلر را پسندیده اند؛ سپس بلافاصله قهرمان داستان، یعنی چرخ خیاطی کهلر را به ما نشان می دهد. پیام این آگهی به مخاطب خود این است: “اگر می خواهی مانند این خانم – سفیر برند کهلر – چنین دامن زیبا و مد روزی به تن کنی و سایر خانم های خوش پوش را انگشت به دهان کنی، کافیست یک چرخ خیاطی کهلر بخری و لباس مورد علاقه ات را بدوزی” طراح می توانست تنها یک نفر را با دامن مد روز نشان دهد و بگوید که با این چرخ می توانید چنین دامن زیبایی بدوزید، یا حتا سه مانکن در کنار هم قرار دهد؛ ولی این جمع زنانه به شکلی که در آگهی دیده می شود، قدرت داستان گویی دارد که دو حالت گفته شده ندارد؛ با دیدن این تصویر مخاطب یک مهمانی را مجسم می کند که چند خانم جوان و شیک پوش در حال گپ و گفت هستند و خود را در چنین وضعیتی تجسم می کند، اگر من در این جمع قرار بگیرم، آیا لباس مناسب و مشابهی دارم و به شیک پوشی سایر خانم ها خواهم بود؟ آیا می توانم بیشتر از بقیه بدرخشم؟ این داستانی است که کهلر در این آگهی تعریف می کند و مخاطب را به خرید چرخ خیاطی و دوختن لباس زیبا ترغیب می کند.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

کهلر – دو — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
کهلر

محصول:
چرخ خیاطی

تگ لاین:

کاراکتر برند:
ندارد

وعده برند:
کیفیت محصول

پیش زمینه:
عادت خرید لباس آماده در ایران، سابقه چندان طولانی ندارد؛ هنر خیاطی از مادر و مادربزرگ به دختران منتقل می شد تا وظیفه تهیه رختخواب و لباس مورد نیاز افراد خانواده را در کنار سایر فعالیت ها به عهده بگیرند. آمدن چرخ خیاطی های دستی و بعد اتوماتیک، کمک بزرگی به آسان تر شدن این کار و افزایش کیفیت رخت و لباسی کرد که در خانه تهیه می شد و برای سالیان سال، وجود چرخ خیاطی در جهیزیه دختران ضروری بود.

مخاطب پیام آگهی:
این آگهی دو گروه مخاطب دارد؛ ۱- کسانی که به حرفه خیاطی و تهیه لباس های سری یا سفارشی مشغول بودند ۲- دختران و زنان خانه داری که برای کاهش هزینه های خانواده یا از روی علاقه، خیاطی می کردند.

شرح آگهی:
یک آگهی دیگر برای برندینگ و ارائه پیام فروش؛ پارچه قرمزی که از زیر چرخ خیاطی به پایین آویزان شده و با مخاطب صحبت می کند، “چرخ های دستی کهلر ساخت آلمان، پنجاه سال در ایران سابقه دارد” و می توانی با اطمینان من – پارچه – را به آن بسپاری، که این بخش دوم نوشته نشده ولی در مفهوم تصویر وجود دارد. همچنین تصویر چرخ، امکان استفاده از دو قرقره را به صورت همزمان نشان می دهد که مزیت بسیار مهمی است، خیاط را از تعویض مداوم قرقره که کار زمان گیر و گاهی سختی بود، نجات می دهد. در پایان نیز پیام فروش را اضافه می کند که تعدادی از این چرخ های خیاطی به تازگی وارد شده و علاقمندان برای خرید می توانند به فروشگاه ها مراجعه کنند.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

کهلر – یک — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
کهلر

محصول:
چرخ خیاطی

تگ لاین:

کاراکتر برند:
ندارد

وعده برند:
کیفیت محصول

پیش زمینه:
عادت خرید لباس آماده در ایران، سابقه چندان طولانی ندارد؛ هنر خیاطی از مادر و مادربزرگ به دختران منتقل می شد تا وظیفه تهیه رختخواب و لباس مورد نیاز افراد خانواده را در کنار سایر فعالیت ها به عهده بگیرند. آمدن چرخ خیاطی های دستی و بعد اتوماتیک، کمک بزرگی به آسان تر شدن این کار و افزایش کیفیت رخت و لباسی کرد که در خانه تهیه می شد و برای سالیان سال، وجود چرخ خیاطی در جهیزیه دختران ضروری بود.

مخاطب پیام آگهی:
این آگهی دو گروه مخاطب دارد؛ ۱- کسانی که به حرفه خیاطی و تهیه لباس های سری یا سفارشی مشغول بودند ۲- دختران و زنان خانه داری که برای کاهش هزینه های خانواده یا از روی علاقه، خیاطی می کردند.

شرح آگهی:
قلب هایی که از پشت چرخ خیاطی کهلر به بالا حرکت کرده و تیتر “۵۰ سال است که چرخ های خیاطی کهلر ساخت آلمان در ایران سابقه دارد” را حمل می کند. یک آگهی برای برندینگ؛ کالایی که ۵۰ سال در بازاری دوام آورده یعنی مشتریان از کیفیت آن راضی بوده اند، و طراح برای نشان دادن رابطه عاطفی و علاقه مشتری به این برند و محصولاتش، پیام را روی قلب های قرمز قرار داده. در پایان نیز پیام فروش را اضافه می کند که تعدادی از این چرخ های خیاطی به تازگی وارد شده و علاقمندان برای خرید می توانند به فروشگاه ها مراجعه کنند. همچنین آگهی شکل محصول و قابلیت استفاده از دو قرقره به صورت همزمان را نشان می دهد که مزیت بسیار مهمی است، خیاط را از تعویض مداوم قرقره که کار زمان گیر و گاهی سختی بود، نجات می دهد.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

ایزوران – یک — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
ایزوران

محصول:
عایق رطوبت ساختمان

تگ لاین:
پشم شیشه عایق رطوبت

پیش زمینه:
درخانه های سنتی ایران، حمام وجود نداشت، دستشویی در خارج از خانه و انتهای حیاط قرارداشت، و محلی هم به نام موتورخانه برای نصب تاسیسات گرمایشی وجود نداشت؛ تنها پس از شروع ساخت و سازهای جدید و خانه هایی که دارای موتورخانه، حمام و دستشویی داخل منزل بود، نیاز به عایق های حرارتی و رطوبتی برای دیوارهای داخلی به وجود آمد.

مخاطب پیام آگهی:
مخاطب پیام آگهی ها آقایان، در نقش سازنده و فروشنده ساختمان یا صاحب خانه و شخص تصمیم گیرنده درباره مسائل ساختمانی خانه هستند.

شرح آگهی:
دیوار مشترک حمام با سایر بخش های خانه، حتا در ساختمان های مدرن، همیشه خطر رطوبت و نشت آب را دارد. آگهی با دست گذاشتن روی همین نقطه ضعف، به بهترین شکل پیام خود را منتقل می کند. سمت چپ، نمای حمام، دوش آب باز و آب فراوانی که به دیوار مشترک حمام و اتاق نشیمن شتک زده و کف حمام روان شده. سمت راست، اتاق نشیمن مرتب و زنی که در آرامش و با خیال راحت مطالعه می کند. فرش نصب شده روی دیوار علاوه بر این که به بومی سازی آگهی و فضای مدرنی که تازه وارد زندگی ایرانیان شده بود کمک فراوانی می کند، نشان از اطمینان خاطر صاحب خانه از مرطوب نشدن دیوار و حفظ سلامت فرش گران قیمتش دارد. با وجود تصویر سازی ساده، مخاطب ایرانی و یا آشنا با سلیقه و سنت چیدمان ایرانی، متوجه می شود که این یک فرش ابریشم ظریف و گران قیمت است که به دیوار نصب شده و اگر صاحب خانه کمترین شکی درباره نفوذ رطوبت حمام به این دیوار داشت، هرگز کالای باارزش و گران قیمتی مانند فرش را روی این دیوار نمی آویخت. لایه عایق ایزوران که با رنگ قرمز بین دو دیوار مشخص شده در پایین تصویر به شکل واقعی کالا درآمده و علاوه بر مزیت استفاده از این کالا، اطلاعاتی درباره فیزیک و شکل کالا و روش نصب آن نیز به مخاطب ارائه می دهد؛ همچنین حرکت بصری مناسبی شده برای هدایت چشم مخاطب به نام برند و توضیح آن.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

ایزوگام – پنج — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
ایزوگام (یکی از نام برندهایی که تبدیل به نام کالا شد و تمام کالاهای مشابه با این اسم شناخته می شود)

محصول:
عایق رطوبت پشت بام.

تگ لاین:
بام خانه شما هرگز چکه نخواهد کرد، اگر آن را با ایزوگام بپوشانید.

کاراکتر برند:
یک تکنسین با بدنی تنومند و قوی و دست و پایی چابک و لبخند به لب، لباس فرم که نشانه استانداردهای سازمانی و کاری شرکت بوده و اطمینان و اعتماد بیشتری را در ذهن مخاطب بوجود می آورد. زبان بدن ریلکس و پراز اعتماد به نفس این کاراکتر، تمام اثرات گفته شده را چندبرابر بیشتر می کند، کسی که می توانید به مهارت و توانایی و اخلاق حرفه ایش اعتماد کنید؛ یکی از بهترین کاراکترهای طراحی شده در تاریخ تبلیغات ایران؛ حضور این کاراکتر قوی که حتا به تنهایی حرف های زیادی درباره شرکت و محصول می زند، از هر آگهی ساده ای، یک تبلیغ موثر و برنده می سازد.

وعده برند:
حفظ سلامت بنای ساختمان، امنیت لوازم خانه، و در نهایت آرامش و آسایش ساکنان ساختمان در زمان بارندگی.

پیش زمینه:
تا پیش از ساخت و ساز ساختمان های مدرن در ایران، از کاه گل برای اندود کردن سقف و دیوارها استفاده می شد. در اوایل دوران ساخت و سازهای مدرن نیز برای سقف و سایر فضاهایی که نیاز به عایق بود، از روش قیرگونی استفاده می شد. لایه های عایق پیش ساخته ایزوگام هنگام ورود به بازار، می بایست با تکنیک قیرگونی رقابت می کرد.

مخاطب پیام آگهی:
مخاطب پیام آگهی ها آقایان، در نقش سازنده و فروشنده ساختمان یا صاحب خانه و شخص تصمیم گیرنده درباره مسائل ساختمانی خانه هستند.

شرح آگهی:
جذاب ترین و خلاقانه ترین آگهی این مجموعه؛ استفاده از افسانه های بومی و قصه گویی برای درگیر کردن تخیل و عواطف مخاطب؛ بام زیر تابش خورشید و نفوذ برف و باران، و تقابل این تصویر با وعده برند، محافظت کامل در هر شرایطی. نکته جذاب اینکه برف و باران و خورشید در عین حال که به عنوان عوامل مشکل زا در تصویر حضور دارند، اما به شکل کاراکترهای منفی درنیامده اند، تصویر و شخصیت ها به شیرینی تصاویر کتاب های قصه کودکان طراحی شده و ما در عین حال که متوجه صدمه ای که این عوامل می توانند به پشت بام ساختمان وارد کنند هستیم، ولی نسبت به عوامل طبیعی حس بد و منفی پیدا نمی کنیم. پیامی بسیار واقع گرایانه؛ طبیعت دشمن ما نیست، ولی باید در برابر بعضی شرایط و عواملش خود را حفظ کنیم.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

ایزوگام – چهار — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
ایزوگام (یکی از نام برندهایی که تبدیل به نام کالا شد و تمام کالاهای مشابه با این اسم شناخته می شود)

محصول:
عایق رطوبت پشت بام.

تگ لاین:
بام خانه شما هرگز چکه نخواهد کرد، اگر آن را با ایزوگام بپوشانید.

کاراکتر برند:
یک تکنسین با بدنی تنومند و قوی و دست و پایی چابک و لبخند به لب، لباس فرم که نشانه استانداردهای سازمانی و کاری شرکت بوده و اطمینان و اعتماد بیشتری را در ذهن مخاطب بوجود می آورد. زبان بدن ریلکس و پراز اعتماد به نفس این کاراکتر، تمام اثرات گفته شده را چندبرابر بیشتر می کند، کسی که می توانید به مهارت و توانایی و اخلاق حرفه ایش اعتماد کنید؛ یکی از بهترین کاراکترهای طراحی شده در تاریخ تبلیغات ایران؛ حضور این کاراکتر قوی که حتا به تنهایی حرف های زیادی درباره شرکت و محصول می زند، از هر آگهی ساده ای، یک تبلیغ موثر و برنده می سازد.

وعده برند:
حفظ سلامت بنای ساختمان، امنیت لوازم خانه، و در نهایت آرامش و آسایش ساکنان ساختمان در زمان بارندگی.

پیش زمینه:
تا پیش از ساخت و ساز ساختمان های مدرن در ایران، از کاه گل برای اندود کردن سقف و دیوارها استفاده می شد. در اوایل دوران ساخت و سازهای مدرن نیز برای سقف و سایر فضاهایی که نیاز به عایق بود، از روش قیرگونی استفاده می شد. لایه های عایق پیش ساخته ایزوگام هنگام ورود به بازار، می بایست با تکنیک قیرگونی رقابت می کرد.

مخاطب پیام آگهی:
مخاطب پیام آگهی ها آقایان، در نقش سازنده و فروشنده ساختمان یا صاحب خانه و شخص تصمیم گیرنده درباره مسائل ساختمانی خانه هستند.

شرح آگهی:
یک آگهی از جنس برندینگ؛ لوگو، کاراکتر و شعار و البته نام شرکت و اطلاعات تماس. شاید این آگهی تصویر مرتبط با مشکل (بارندگی و چکه کردن سقف) یا راه حل (استفاده از ایزوگام) نداشته باشد، ولی حرکت خط دایره مانند و شکل پرتنش این خط، به اندازه کافی استرس دارد که هم چشم مخاطب را درگیر کرده و هم وجود مشکلی را القا کند و در انتهای این استرس چشم وی را به نام و شعاری برساند که راه حل پیشنهادی آگهی است؛ در عین حال، فضای منفی مناسب اطراف طرح کمک می کند که این آگهی در هر زمینه و رسانه ای به خوبی جلب توجه کرده و دیده شود.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

ایزوگام – سه — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
ایزوگام (یکی از نام برندهایی که تبدیل به نام کالا شد و تمام کالاهای مشابه با این اسم شناخته می شود)

محصول:
عایق رطوبت پشت بام.

تگ لاین:
بام خانه شما هرگز چکه نخواهد کرد، اگر آن را با ایزوگام بپوشانید.

کاراکتر برند:
یک تکنسین با بدنی تنومند و قوی و دست و پایی چابک و لبخند به لب، لباس فرم که نشانه استانداردهای سازمانی و کاری شرکت بوده و اطمینان و اعتماد بیشتری را در ذهن مخاطب بوجود می آورد. زبان بدن ریلکس و پراز اعتماد به نفس این کاراکتر، تمام اثرات گفته شده را چندبرابر بیشتر می کند، کسی که می توانید به مهارت و توانایی و اخلاق حرفه ایش اعتماد کنید؛ یکی از بهترین کاراکترهای طراحی شده در تاریخ تبلیغات ایران؛ حضور این کاراکتر قوی که حتا به تنهایی حرف های زیادی درباره شرکت و محصول می زند، از هر آگهی ساده ای، یک تبلیغ موثر و برنده می سازد.

وعده برند:
حفظ سلامت بنای ساختمان، امنیت لوازم خانه، و در نهایت آرامش و آسایش ساکنان ساختمان در زمان بارندگی.

پیش زمینه:
تا پیش از ساخت و ساز ساختمان های مدرن در ایران، از کاه گل برای اندود کردن سقف و دیوارها استفاده می شد. در اوایل دوران ساخت و سازهای مدرن نیز برای سقف و سایر فضاهایی که نیاز به عایق بود، از روش قیرگونی استفاده می شد. لایه های عایق پیش ساخته ایزوگام هنگام ورود به بازار، می بایست با تکنیک قیرگونی رقابت می کرد.

مخاطب پیام آگهی:
مخاطب پیام آگهی ها آقایان، در نقش سازنده و فروشنده ساختمان یا صاحب خانه و شخص تصمیم گیرنده درباره مسائل ساختمانی خانه هستند.

شرح آگهی:
بیشتر فضای آگهی به نشان دادن مشکل اختصاص داده شده؛ شب، تاریکی، باران و سرمایی که حس می شود، حالا اگر در این شرایط سقف خانه هم چکه کند؟ در این شب سرد و باران، یا می بایست کسی روی پشت بام برود و فکری به حال درزهای آن بکند، یا تا صبح و تمام شدن باران، چکه کردن آب از سقف و مشکلاتی که ایجاد می کند را تحمل کنند؛ قطعن عقل سلیم به مخاطب حکم می کند تا قبل از رسیدن به فصل بارش و سرما، به وعده “بام خانه شما هرگز چکه نخواهد کرد” اعتماد کرده و پشت بام ساختمان را با ایزوگام عایق کند.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

ایزوگام – دو — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
ایزوگام (یکی از نام برندهایی که تبدیل به نام کالا شد و تمام کالاهای مشابه با این اسم شناخته می شود)

محصول:
عایق رطوبت پشت بام.

تگ لاین:
بام خانه شما هرگز چکه نخواهد کرد، اگر آن را با ایزوگام بپوشانید.

کاراکتر برند:
یک تکنسین با بدنی تنومند و قوی و دست و پایی چابک و لبخند به لب، لباس فرم که نشانه استانداردهای سازمانی و کاری شرکت بوده و اطمینان و اعتماد بیشتری را در ذهن مخاطب بوجود می آورد. زبان بدن ریلکس و پراز اعتماد به نفس این کاراکتر، تمام اثرات گفته شده را چندبرابر بیشتر می کند، کسی که می توانید به مهارت و توانایی و اخلاق حرفه ایش اعتماد کنید؛ یکی از بهترین کاراکترهای طراحی شده در تاریخ تبلیغات ایران؛ حضور این کاراکتر قوی که حتا به تنهایی حرف های زیادی درباره شرکت و محصول می زند، از هر آگهی ساده ای، یک تبلیغ موثر و برنده می سازد.

وعده برند:
حفظ سلامت بنای ساختمان، امنیت لوازم خانه، و در نهایت آرامش و آسایش ساکنان ساختمان در زمان بارندگی.

پیش زمینه:
تا پیش از ساخت و ساز ساختمان های مدرن در ایران، از کاه گل برای اندود کردن سقف و دیوارها استفاده می شد. در اوایل دوران ساخت و سازهای مدرن نیز برای سقف و سایر فضاهایی که نیاز به عایق بود، از روش قیرگونی استفاده می شد. لایه های عایق پیش ساخته ایزوگام هنگام ورود به بازار، می بایست با تکنیک قیرگونی رقابت می کرد.

مخاطب پیام آگهی:
مخاطب پیام آگهی ها آقایان، در نقش سازنده و فروشنده ساختمان یا صاحب خانه و شخص تصمیم گیرنده درباره مسائل ساختمانی خانه هستند.

شرح آگهی:
ساختمانی زیر رگبار باران و صاحب خانه ای که روی مبل نشسته و زبان بدنش آسودگی خیال و آرامشش را به نمایش گذاشته، مشخص است به هیچ عنوان نگران نفوذ آب به سقف خانه اش نیست؛ و گیاه سرحالی که زبان بدن برگ هایش سرزندگی را به مخاطب القا می کند. یک زندگی امن و آسوده و خوشحال. در این آگهی سیاه و سفید، برای لایه ایزوگام در سقف خانه و واژه “ایزوگام” در متن شعار تبلیغاتی از رنگ قرمز استفاده شده تا بیشترین و سریع ترین ارتباط بصری و منطقی بین نام برند و محصول، برقرار شود.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

ایزوگام – یک — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
ایزوگام (یکی از نام برندهایی که تبدیل به نام کالا شد و تمام کالاهای مشابه با این اسم شناخته می شود)

محصول:
عایق رطوبت پشت بام.

تگ لاین:
بام خانه شما هرگز چکه نخواهد کرد، اگر آن را با ایزوگام بپوشانید.

کاراکتر برند:
یک تکنسین با بدنی تنومند و قوی و دست و پایی چابک و لبخند به لب، لباس فرم که نشانه استانداردهای سازمانی و کاری شرکت بوده و اطمینان و اعتماد بیشتری را در ذهن مخاطب بوجود می آورد. زبان بدن ریلکس و پراز اعتماد به نفس این کاراکتر، تمام اثرات گفته شده را چندبرابر بیشتر می کند، کسی که می توانید به مهارت و توانایی و اخلاق حرفه ایش اعتماد کنید؛ یکی از بهترین کاراکترهای طراحی شده در تاریخ تبلیغات ایران؛ حضور این کاراکتر قوی که حتا به تنهایی حرف های زیادی درباره شرکت و محصول می زند، از هر آگهی ساده ای، یک تبلیغ موثر و برنده می سازد.

وعده برند:
حفظ سلامت بنای ساختمان، امنیت لوازم خانه، و در نهایت آرامش و آسایش ساکنان ساختمان در زمان بارندگی.

پیش زمینه:تا پیش از ساخت و ساز ساختمان های مدرن در ایران، از کاه گل برای اندود کردن سقف و دیوارها استفاده می شد. در اوایل دوران ساخت و سازهای مدرن نیز برای سقف و سایر فضاهایی که نیاز به عایق بود، از روش قیرگونی استفاده می شد. لایه های عایق پیش ساخته ایزوگام هنگام ورود به بازار، می بایست با تکنیک قیرگونی رقابت می کرد.

مخاطب پیام آگهی:
مخاطب پیام آگهی ها آقایان، در نقش سازنده و فروشنده ساختمان یا صاحب خانه و شخص تصمیم گیرنده درباره مسائل ساختمانی خانه هستند.

شرح آگهی:
کادر عمودی متناسب با جهت بارش باران و مناسب برای نمایش مقدار زیادی آب که از آسمان سرازیر شده به عنوان مشکلی که می تواند خانه، زندگی و آرامش هرکسی را تهدید کند؛ کاراکتر برند با اعتماد به نفس و قیافه آرامش بخش، چتر ایزوگام را در مقابل بارش باران نگه داشته و فضای زیر این چتر را از خیس شدن حفظ کرده، و در همین فضای آرامش بخش و دلخواه، نام (لوگو) و شعار ایزوگام دیده و خوانده می شود؛ مخاطب کاملن ادعای شعار “بام شما هرگز چکه نخواهد کرد” را باور کرده و خواستار این احساس امنیت و آرامش می شود.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه