بخاری جنرال – دو – از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

بخاری جنرال – دو – از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
جنرال


محصول:
بخاری


تگ لاین:
خدمت بزرگترین محصول ماست

کاراکتر برند:

وعده برند:
بیشترین گرما و زیبایی


مخاطب آگهی:
آقایان و خانم های خانه دار

پیش زمینه:
بخاری های نفتی قدیمی یک کوره نفت بزرگ داشت که می بایست مقدار نسبتن زیادی نفت وارد آن شود و سپس با کبریت و کاغذ و مقوا شعله آتش به آن نزدیک شده و روشن شود. در این مدل بخاری ها، به دلیل آتش گرفتن ناگهانی مقدار زیادی نفت، روشن کردن بخاری همیشه با ریسک آتش گرفتن آن همراه بود و البته دود و صدای ناخوشایند. پیلوت فتیله کوچک همیشه روشنی بود که بعدها در کنار کوره نفت سوز بخاری ها قرار داده شد تا نفت ورودی به کوره را گرم کند و نفت سریعتر آتش بگیرد، بنابراین با ورود حجم بسیار کمتری از نفت به کوره، بخاری به آرامی روشن می شد.


شرح آگهی:
طراح تیتر”هرمشکل پسندی بخاری جنرال را می پسندد” را چگونه تصویر کرده که مخاطب ببیند و باور کند؟ یک دختر خانم جوان با ظاهری ظریف و زیبا و شیک، کتاب به دست و کفش باله در پا، و البته گربه ملوسی که روی شانه صاحبش ایستاده. 1- اشخاصی که کتاب می خوانند، به خاطر معلومات بیشتر، در انتخاب سختگیرتر هستند و دقیق تر، 2- دخترخانم های جوان به خصوص اگر از طبقات اقتصادی مرفه تر باشند، مشکل پسندتر بوده و البته که به خاطر توانایی مالی، امکان داشتن چیزهای بهتر را هم دارند، بنابراین به راحتی راضی نمی شوند، 3- باله یکی از ظریف ترین و زیباترین هنرهاست، و یک بالرین، درک بیشتر و بهتری از زیبایی دارد و هرچیزی با سلیقه اش جور در نمی آید؛ و حالا این دخترخانم باسلیقه مشکل پسند، پای بخاری جنرال نشسته؛ وجود گربه، موجودی که عاشق مکان های گرم و نرم هست، گرم بودن فضا را تایید می کند و با مشکل پسند بودن دخترخانم، بخاری جنرال را از یک وسیله صرفن گرمایشی فراتر برده و به یک اثر زیبا نزدیک می کند. فرم بیرونی خانه که دختر در آن نشسته، فضای دنج و خصوصی و راحت بوجود آورده که به دل می نشیند و در ذهن مخاطب به خانه خودش تعمیم پیدا می کند. آرم نوشته جنرال در بالای این فرم با توجه به حرکت موی بافته شده دختر و دم گربه، نه تنها به خوبی دیده می شود بلکه گویی واژه ایست که در ذهن دختر نوشته شده.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

No Comments

Post a Comment