بخاری جنرال – چهار — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

بخاری جنرال – چهار — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
جنرال


محصول:
بخاری


تگ لاین:
ندارد


کاراکتر برند:
ندارد


وعده برند:
ندارد


پیش زمینه:
برخلاف آبگرمکن های نفتی، نسل های اول بخاری نفتی کاربراتور نداشت، نفت از منبع داخل قیفی می چکید و از آنجا وارد لوله چنبره شکلی می شد که سوخت را به شعله می رساند؛ فاصله منبع نفت تا قیف فضای بسته ای نبود بنابراین کارکردن این بخاری ها همراه بود پخش شدن بوی نفت در فضای اتاق که ناخوشایند و بیماری زا بود. در نسل های بعدی کاربراتوی به بخاری اضافه شد که هم سیستم بسته و کنترل کننده مقدار سوخت ورودی به بخاری بود و هم اینکه حتا در بسته ترین درجه باز مقدار کمی سوخت به شعله پیلوت می رساند تا روشن کردن بخاری راحت تر باشد. اضافه شدن کاربراتور به بخاری ها تغییر و پیشرفت محسوسی در تولید بخاری نفتی بود.


مخاطب پیام آگهی:
خانم های خانه دار و آقایان


شرح آگهی:
تصویر یک بخاری نفتی وسط یک دایره قرمز با حاشیه مواج که نشاندهنده تشعشع و موج حرارتی این بخاریست. به احتمال زیاد امروز این محصول در چشم ما زیبا به نظر نمی رسد، ولی در مقایسه با بخاری های نسل قبل و طراحی سایر محصولات همزمانش، خیلی شکیل و مدرن بوده؛ بنابراین تولیدکننده با خیال راحت بالای تصویر بخاری نوشته “مدل 400 با زیبایی خیره کننده”! در واقع در طراحی نسل قبل بخاری ها چیزی به نام زیبایی نه وجود داشت و نه لحاظ شده بود و احتمال زیاد این بخاری از اولین نسلی است که مفهوم زیبایی در طراحیش درنظر گرفته شده و جنرال با افتخار لیبل بزرگ “بخاری جنرال” رو بالای سر تصویر بخاری قرار داده. بعد از تاکید بر زیبایی این محصول، طراح به سراغ مشخصات فنی رفته و در پایین پای این زیبارو، دو نمای مختلف دید از بالا و پشت محصول را برای توضیح کامل مشخصات فنی آن قرار داده که توضیحات مربوط به هر تصویر هم بالای آن نوشته شده که باز هردو دلیلی زیبایی شناسانه برای خرید محصول ارائه می دهد؛ قرار گرفتن سه راه تنظیم هوا در داخل بخاری که باعث کمتر شدن فاصله آن با دیوار می شود و مخفی شدن زشتی قسمت های فنی بخاری زیر پوشش بیرونی زیبای آن. در پایین صفحه نام و نشانی و لوگوی شرکت جنرال قرار گرفته و ارتباط بصری دایره حرارتی قرمز پشت بخاری و لوگوی قرمز جنرال، تمام گرما و زیبایی ادعا شده را به این لوگو منتقل می کند.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

No Comments

Post a Comment