ضبط صوت گروندیگ — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
گروندیگ

محصول:
ضبط صوت

تگ لاین:
نامی که به افتخارات آلمان در سراسر جهان افزوده است.

کاراکتر برند:

وعده برند:
حفظ کیفیت صدا در هنگام ضبط و پخش

مخاطب آگهی:
آقایان به عنوان تصمیم گیرنده خرید لوازم الکترونیکی منزل.

پیش زمینه:
نخستین دستگاه های ضبط و پخش صدا، دستگاهی مستقل از رادیو بود که از نوارهای بزرگ ریل (Reel) استفاده می کرد که یا به صورت ایستاده روی میز مخصوص قرار می گرفت، یا داخل کیف خود قرارداشت و امکان جابه جایی راحت را به کاربر می داد. بعدها نوار کاست جایگزین نوارهای بزرگ ریل شد و سیستم ضبط و پخش صدا با سیستم رادیو در یک دستگاه جای گرفت.

شرح آگهی:
نخست تصویر مردی که آهسته چیزی را در گوش دیگری نجوا می کند، سپس تیتر آگهی – فقط ضبط صوت گروندیگ صدا را همانطور که از حنجره خارج می شود به گوش شما می رساند – و تاکید بر حفظ کیفیت اورژینال صدا دارد، بعد از آن تصویر سه مدل متفاوت از دستگاه ضبط و پخش صدای قابل حمل، و در پایان نیز لوگو و نام برند؛ به ترتیب مسئله (نیاز) و راه حل را – ابتدا به صورت کلامی و سپس تصویری – به مخاطب نشان می دهد و می گوید اگر می خواهی / نیاز داری که صداها را با کیفیت اصلی آن ضبط و پخش کنی، یکی از این دستگاه های ساخت گروندیگ مشکل تو را به بهترین شکل حل می کند! تیتر، در کنار تصویر صحبت آهسته و درگوشی، تاکید می کند که این دستگاه ها حتا آهسته ترین صداها را نیز می تواند ضبط و پخش کند؛ بنابراین درمورد سایر صداها نیز هیچ شک و نگرانی وجود ندارد. تاریک بودن تصویر درگوشی صحبت کردن، به القای مخفیانه بودن گفتگو و آهسته بودن صدای گوینده کمک می کند. همچنان قدرت برند صنعتی کشور آلمان، برای اثبات کیفیت محصول مورد استناد قرار می گیرد. گردش چشم راحت و بدون سکته از ورودی تصویر، تا پایان آگهی و نام نماینده انحصاری، مخاطب را به تماشای طولانی تر طرح تشویق می کند.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

تلویزیون گروندیگ — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
گروندیگ

محصول:
تلویزیون مبله و معمولی

تگ لاین:
نامی که به افتخارات آلمان در سراسر جهان افزوده است.

کاراکتر برند:

وعده برند:
تکنولوژی مناسب برای کاربر ایرانی

مخاطب آگهی:
آقایان به عنوان تصمیم گیرنده خرید لوازم الکترونیکی منزل.

شرح آگهی:
دو مرد متشخص با لباس رسمی در فضایی مانند سالن اجرای نمایش یا موسیقی در حال کف زدن و تشویق، رفتاری که فقط در اجراهای زنده دیده می شود؛ روی صحنه هیچ بازیگری نیست جز طرح شماتیکی از تلویزیون “گروندیگ”؛ پیام بسیار واضح است، آنچه که در این تلویزیون می بینید، هیچ تفاوتی با جهان زنده و واقعی ندارد! تلویزیون گروندیگ جایگزینی است برای حضور در سالن های نمایش، که شاید امکان رفتن به آن چندان هم راحت و ممکن نباشد. در پایین تصویر، شکل واقعی دو مدل مبله – کمد و پایه دار – و یک مدل ساده تلویزیون گروندیگ را می بینیم، قرار گرفتن این سه شکل روی قطر مربع سفید، از طرفی نام برند، شعار و جمله توضیحی را قاب گرفته و باعث دیده و خوانده شدن آن می شود، هم چشم را به سمت خط پایان بندی آگهی که نام و نشانی نماینده انحصاری محصول را اعلام می کند به حرکت درمیاورد. جمله “تلویزیون گروندیگ متناسب با دستگاه فرستنده ایران ساخته شده است” مخاطب را متوجه یک ریسک بزرگ می کند، پرداخت هزینه و خرید تلویزیونی که در ایران کار نمی کند، از سایر برندها؛ با توجه به قیمت و حساسیت خرید تلویزیون و اطلاعات فنی کم مردم در آن زمان، این جمله به خوبی می تواند مخاطب را قانع کند که هنگام خرید تلویزیون، مطمئن ترین برند را انتخاب کند تا مشکل و ضرروزیانی متوجه او نشود.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

رادیو گروندیگ — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
گروندیگ

محصول:
رادیو (از نوع لامپی)

تگ لاین:
نامی که به افتخارات آلمان در سراسر جهان افزوده است.

کاراکتر برند:

وعده برند:

پیش زمینه:
رادیو نخستین وسیله ارتباط جمعی در دنیا و ایران بود و مانند اینترنت، بوجود آمدن و پس از سالها عمومی شدنش، مرهون نیازهای نظامی بود. نخستین فرستنده رادیو سال 1319 در تهران گشایش یافت و به همین دلیل به “رادیو تهران” معروف شد. داشتن یک دستگاه رادیو در خانه، نشان از ثروت و تمایل خانواده – مرد خانواده! – به پرداخت هزینه برای دسترسی به اخبار، موسیقی و اطلاعات عمومی بود. تکنولوژی نخستین رادیوها که در این آگهی دیده می شود، برپایه استفاده از لامپ هایی بود که تا گرم نمی شد مدار دستگاه به کار نمی افتاد، بنابراین مدت زمانی طول می کشید تا دستگاه شروع به کار کند. بعدها با پیشرفت تکنولوژی، ترانزیستور جای لامپ را گرفت که نه تنها به محض روشن شدن، مدار آماده کار کردن بود، بلکه امکان استفاده از باتری به جای برق را هم داشت و رادیوهای پرتابل برهمین اساس طراحی و تولید شد.

مخاطب پیام آگهی:
مردان ثروتمند و اهل تجدد.

شرح آگهی:
یک کادر افقی با ترکیب بندی چشمگیر اما در عین حال آرام، مطابق با پیامی که آگهی نیاز دارد و تصویر ارائه می دهد؛ مردی که در پایان شب و بعد از خستگی روزانه در کنج خلوت خود به سیگار و رادیو پناه آورده و از این فضا لذت می برد. چهره مرد و حالت سیگار کشیدنش، حس “خود کاری گرانت بینی” مردان همزمان با دوران طلایی هالیوود را به راحتی می تواند درگیر کند و باعث هم ذات پنداری شده، تمایل به داشتن چنین شرایط و امکاناتی را در او بوجود آورد. فرم افقی، تاریکی فضا آرامش را القا می کند، خط موزون دود سیگار حال و هوای یک موسیقی ملایم و مناسب آخر شب را، و میمیک چهره مرد، لذت بردن از شرایط را؛ چهره مرد رو به تصویر رادیوهاست، عامل این لذت و سرخوشی؛ نام برند و تیتر “نامی که به افتخارات آلمان در سراسر جهان افزوده است” در بین این دو و روی خط نگاه مرد نشسته، کنتراست سفید نوشته روی سیاهی پس زمینه، نهایت خوانایی را به پیام آگهی می دهد. قرارگیری رادیوها روی زمینه سفید و وارد شدن گوشه آن به فضای تاریک که نشانه خلوت مرد است، علاوه بر اینکه به تصویر سه رادیو ایستایی می دهد، می تواند نمادی از کار رادیو باشد، ایجاد ارتباط بین فضای خصوصی افراد و جهان بیرون؛ قاب سفید دور آگهی، قرارگیری فضای دنج و تاریک را درون جهان بزرگ و باز بیرون، بیشتر القا می کند. امضای گروندیگ “لوگو و نام تجاری” پایین-چپ کار نشسته و در پایین ترین بخش تصویر، نام و نشان نماینده انحصاری این محصولات نوشته شده؛ چیدمان المان های کل آگهی به شکلی است که از هر دوطرف مانند قیف، چشم را به سمت این خط هدایت می کند.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

کاغذ دیواری – شش — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
لینولئوم ایران

محصول:
کاغذ دیواری

تگ لاین:

کاراکتر برند:

وعده برند:
ایجاد چهره ای مدرن و زیبا برای خانه با دیوارهای زیبا و متنوع و قابل شستشو و با صرف هزینه ای برابر با رنگ

پیش زمینه:
تا پیش از دوران این آگهی ها، برای پوشاندن دیوارهای داخلی ساختمان ها، از رنگ استفاده می شد و جایگزین دیگری وجود نداشت. در سال 1300 رنگ از ترکیب مواد گیاهی و معدنی توسط استادکارها و پای کار ساخته می شد، در سال 1318 نخستین رنگ روغنی کارخانه ای وارد بازار شد و سال 1341 نخستین رنگ پلاستیک. رنگ های پلاستیک قابل شستشو نیست ولی رنگ های روغنی را می توان شست؛ مشکل استفاده از رنگ پلاستیک بوی تینری است که در زمان رنگ آمیزی ایجاد می شود و تا چندین روز باقی می ماند، که این خصوصیت، رنگی آمیزی دیوار منزلی که خانواده در آن ساکن هستند را سخت و آزاردهنده می کند. رنگ های پلاستیک بو نداشته ولی با توجه به اینکه هرچند سال یک بار برای تمیز شدن ساختمان نیاز به رنگکاری دوباره هست، هم از نظر اقتصادی و هم از نظر تداخل فعالیت رنگکاری با زندگی روزمره خانواده، جذابیت کمتری نسبت به رنگ روغنی دارد. کاغذ دیواری یک کالای کاملن جدید است که اگر مخاطب از وجود آن اطلاع هم داشته باشد، درباره مشخصات و هزینه های نصب آن اطلاعات چندانی ندارد، بنابراین برای ترغیب مخاطب برای خرید این کالا، علاوه بر دلایل احساسی و زیبایی شناختی، می بایست مشخصات کامل محصول و مراکز فروش آن معرفی شود.

مخاطب پیام آگهی:
مخاطب آگهی خانواده های متجدد ساکن تهران هستند – با توجه به نشانی مراکز فروش اعلام شده در آگهی ها که همه در تهران قرار دارد – که تصمیم گیرنده اصلی پدر/مرد خانواده است، ولی مشخص است که در این دوران، خواسته زنان بر این انتخاب تاثیر جدی و تعیین کننده ای دارد.

شرح آگهی ها:
پیام تصویر که از ترکیب نمای سقف خانه با دیواری که کاغذ دیواری شده بوجود آمده، “استفاده از کاغذ دیواری برای تمام خانه” است؛ انگار با خانه ای روبرو هستیم که تمام دیوارهای داخلی اش با کاغذ دیواری پوشیده شده. گلهای طبیعی که روی کاغذ دیواری ریخته و با گل های روی آن یکی می شود، وعده زیبایی و اضافه شدن حس طراوت به خانه را می دهد. باز هم تصویری بسیار موفق در ارائه سریع یک پیام جذاب. مینیمال بودن تصویر خانه، تقابل جذابی با تصویر به نسبه طبیعی گل ها ایجاد می کند که در القا حس ظرافت و زیبایی محصول بسیار موفق است.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

کاغذ دیواری – پنج — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
لینولئوم ایران

محصول:
کاغذ دیواری

تگ لاین:

کاراکتر برند:

وعده برند:
ایجاد چهره ای مدرن و زیبا برای خانه با دیوارهای زیبا و متنوع و قابل شستشو و با صرف هزینه ای برابر با رنگ

پیش زمینه:
تا پیش از دوران این آگهی ها، برای پوشاندن دیوارهای داخلی ساختمان ها، از رنگ استفاده می شد و جایگزین دیگری وجود نداشت. در سال 1300 رنگ از ترکیب مواد گیاهی و معدنی توسط استادکارها و پای کار ساخته می شد، در سال 1318 نخستین رنگ روغنی کارخانه ای وارد بازار شد و سال 1341 نخستین رنگ پلاستیک. رنگ های پلاستیک قابل شستشو نیست ولی رنگ های روغنی را می توان شست؛ مشکل استفاده از رنگ پلاستیک بوی تینری است که در زمان رنگ آمیزی ایجاد می شود و تا چندین روز باقی می ماند، که این خصوصیت، رنگی آمیزی دیوار منزلی که خانواده در آن ساکن هستند را سخت و آزاردهنده می کند. رنگ های پلاستیک بو نداشته ولی با توجه به اینکه هرچند سال یک بار برای تمیز شدن ساختمان نیاز به رنگکاری دوباره هست، هم از نظر اقتصادی و هم از نظر تداخل فعالیت رنگکاری با زندگی روزمره خانواده، جذابیت کمتری نسبت به رنگ روغنی دارد. کاغذ دیواری یک کالای کاملن جدید است که اگر مخاطب از وجود آن اطلاع هم داشته باشد، درباره مشخصات و هزینه های نصب آن اطلاعات چندانی ندارد، بنابراین برای ترغیب مخاطب برای خرید این کالا، علاوه بر دلایل احساسی و زیبایی شناختی، می بایست مشخصات کامل محصول و مراکز فروش آن معرفی شود.

مخاطب پیام آگهی:
مخاطب آگهی خانواده های متجدد ساکن تهران هستند – با توجه به نشانی مراکز فروش اعلام شده در آگهی ها که همه در تهران قرار دارد – که تصمیم گیرنده اصلی پدر/مرد خانواده است، ولی مشخص است که در این دوران، خواسته زنان بر این انتخاب تاثیر جدی و تعیین کننده ای دارد.

شرح آگهی ها:
کالا از مرحله معرفی و تاکید بر کیفیت خود – با استفاده از برند کشور سازنده – هم گذشته و با تکیه بر تنوع و دوام قصد بزرگ کردن بازار را دارد. نوشته کاغذدیواری در بالا، گوشه ای از یک اتاق که تنها با دو دیوار پوشیده از کاغذ دیواری و یک گلدان نشان داده شده و به سادگی تصویر یک خانه شیک و مدرن را در ذهن مخاطب بوجود میاورد. نوشته “کاغذدیواری برنگ و طرح های مدرن و زیبا، قابل شستشو” و معرفی نمایندگی انحصاری این محصول که شرکت سهامی پخش لینولئوم ایران است.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

کاغذ دیواری – چهار — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
لینولئوم ایران

محصول:
کاغذ دیواری

تگ لاین:

کاراکتر برند:

وعده برند:
ایجاد چهره ای مدرن و زیبا برای خانه با دیوارهای زیبا و متنوع و قابل شستشو و با صرف هزینه ای برابر با رنگ

پیش زمینه:
تا پیش از دوران این آگهی ها، برای پوشاندن دیوارهای داخلی ساختمان ها، از رنگ استفاده می شد و جایگزین دیگری وجود نداشت. در سال 1300 رنگ از ترکیب مواد گیاهی و معدنی توسط استادکارها و پای کار ساخته می شد، در سال 1318 نخستین رنگ روغنی کارخانه ای وارد بازار شد و سال 1341 نخستین رنگ پلاستیک. رنگ های پلاستیک قابل شستشو نیست ولی رنگ های روغنی را می توان شست؛ مشکل استفاده از رنگ پلاستیک بوی تینری است که در زمان رنگ آمیزی ایجاد می شود و تا چندین روز باقی می ماند، که این خصوصیت، رنگی آمیزی دیوار منزلی که خانواده در آن ساکن هستند را سخت و آزاردهنده می کند. رنگ های پلاستیک بو نداشته ولی با توجه به اینکه هرچند سال یک بار برای تمیز شدن ساختمان نیاز به رنگکاری دوباره هست، هم از نظر اقتصادی و هم از نظر تداخل فعالیت رنگکاری با زندگی روزمره خانواده، جذابیت کمتری نسبت به رنگ روغنی دارد. کاغذ دیواری یک کالای کاملن جدید است که اگر مخاطب از وجود آن اطلاع هم داشته باشد، درباره مشخصات و هزینه های نصب آن اطلاعات چندانی ندارد، بنابراین برای ترغیب مخاطب برای خرید این کالا، علاوه بر دلایل احساسی و زیبایی شناختی، می بایست مشخصات کامل محصول و مراکز فروش آن معرفی شود.

مخاطب پیام آگهی:
مخاطب آگهی خانواده های متجدد ساکن تهران هستند – با توجه به نشانی مراکز فروش اعلام شده در آگهی ها که همه در تهران قرار دارد – که تصمیم گیرنده اصلی پدر/مرد خانواده است، ولی مشخص است که در این دوران، خواسته زنان بر این انتخاب تاثیر جدی و تعیین کننده ای دارد.

شرح آگهی ها:
متن آگهی با مورد قبلی تفاوتی ندارد، ولی ترکیب تصویر خانه با کره زمین و نشان دادن تنوع طرح های کاغذهای دیواری، پیام کامل و جذابی را به سرعت به مخاطب می رساند؛ یک جهان تنوع طرح و رنگ برای خانه تو! کالا دوران معرفی به بازار را پشت سر گذاشته و برای بزرگ کردن بازار نیاز به تاکید بر تنوع طرح و رنگ و سلیقه مخاطبان خود دارد.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

کاغذ دیواری – سه — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
لینولئوم ایران

محصول:
کاغذ دیواری

تگ لاین:

کاراکتر برند:

وعده برند:
ایجاد چهره ای مدرن و زیبا برای خانه با دیوارهای زیبا و متنوع و قابل شستشو و با صرف هزینه ای برابر با رنگ

پیش زمینه:
تا پیش از دوران این آگهی ها، برای پوشاندن دیوارهای داخلی ساختمان ها، از رنگ استفاده می شد و جایگزین دیگری وجود نداشت. در سال 1300 رنگ از ترکیب مواد گیاهی و معدنی توسط استادکارها و پای کار ساخته می شد، در سال 1318 نخستین رنگ روغنی کارخانه ای وارد بازار شد و سال 1341 نخستین رنگ پلاستیک. رنگ های پلاستیک قابل شستشو نیست ولی رنگ های روغنی را می توان شست؛ مشکل استفاده از رنگ پلاستیک بوی تینری است که در زمان رنگ آمیزی ایجاد می شود و تا چندین روز باقی می ماند، که این خصوصیت، رنگی آمیزی دیوار منزلی که خانواده در آن ساکن هستند را سخت و آزاردهنده می کند. رنگ های پلاستیک بو نداشته ولی با توجه به اینکه هرچند سال یک بار برای تمیز شدن ساختمان نیاز به رنگکاری دوباره هست، هم از نظر اقتصادی و هم از نظر تداخل فعالیت رنگکاری با زندگی روزمره خانواده، جذابیت کمتری نسبت به رنگ روغنی دارد. کاغذ دیواری یک کالای کاملن جدید است که اگر مخاطب از وجود آن اطلاع هم داشته باشد، درباره مشخصات و هزینه های نصب آن اطلاعات چندانی ندارد، بنابراین برای ترغیب مخاطب برای خرید این کالا، علاوه بر دلایل احساسی و زیبایی شناختی، می بایست مشخصات کامل محصول و مراکز فروش آن معرفی شود.

مخاطب پیام آگهی:
مخاطب آگهی خانواده های متجدد ساکن تهران هستند – با توجه به نشانی مراکز فروش اعلام شده در آگهی ها که همه در تهران قرار دارد – که تصمیم گیرنده اصلی پدر/مرد خانواده است، ولی مشخص است که در این دوران، خواسته زنان بر این انتخاب تاثیر جدی و تعیین کننده ای دارد.

شرح آگهی ها:
مشخص است آگهی مربوط به دورانیست که کالای موردنظر یعنی “کاغذ دیواری” به عنوان جایگزین رنگ ساختمان در بازار کاملن معرفی و شناخته شده؛ زیرا به معرفی گروه خاصی از کالا می پردازد، کاغذ دیواری مناسب اتاق کودک، که ایده جدیدی را برای بخشی از گروه مخاطب مطرح می کند؛ خانواده های متجددی که فرزند کوچک شان اتاق اختصاصی دارد! نام محصول بالای صفحه نوشته شده و کاغذدیواری مخصوص اتاق بچه بیشتر سطح تصویر را پوشانده، در اتاق هم رو به اتاق نشیمن باز است که فضای یک خانه مدرن آن روزگار را نشان می دهد. زیر این درگاه جمله ای برای مخاطب خواهان مدرنیته و تجدد نوشته شده “با کاغذهای دیواری قابل شستشو، در رنگ ها و طرح های متنوع و صرف هزینه ای برابر رنگ، ساختمان خود را مدرن و زیبا سازید”، این جمله نشان می دهد که در آن مقطع زمانی کاغذدیواری محصولی شناخته شده بوده ولی با وعده های قابل شستشوبودن، مدرن بودن و زیبایی، برای پیروزی بر رقیب سنتی – رنگ ساختمان – تلاش می کرده. مثلثی که نوشته قرمز بالای تصویر، قرمزی تصویر اتاق نشیمن و جسم قرمزی که کنار اتاق کودک قرار گرفته – شاید نوعی چراغ – ایجاد می کند، علاوه بر گردش چشم مناسب در تصویر، سطح بزرگ کاغذدیواری را مرکز توجه قرار داده و مخاطب را هرچه بیشتر متوجه خرگوش های دوست داشتنی می کند. جمله پایان بندی، “برای دیدن انواع کاغذهای دیواری ساخت کشورهای مهم دنیا به… مراجعه فرمائید” تلاشی است برای فروش کالا با تکیه بر “اهمیت” کشور سازنده در دنیای آن زمان است؛ جلب اعتماد به کیفیت کالا با استفاده از تصویر مثبتی که کشور سازنده در ذهن مخاطب دارد، درواقع قدرت برند کشور است که محصول را می فروشد. هنوز هم احساس مخاطب به کشور سازنده هر کالایی، تاثیر فراوانی بر برند و فروش آن در سایر کشورها دارد.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

کاغذ دیواری – دو — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
لینولئوم ایران

محصول:
کاغذ دیواری

تگ لاین:

کاراکتر برند:

وعده برند:
ایجاد چهره ای مدرن و زیبا برای خانه با دیوارهای زیبا و متنوع و قابل شستشو و با صرف هزینه ای برابر با رنگ

پیش زمینه:
تا پیش از دوران این آگهی ها، برای پوشاندن دیوارهای داخلی ساختمان ها، از رنگ استفاده می شد و جایگزین دیگری وجود نداشت. در سال 1300 رنگ از ترکیب مواد گیاهی و معدنی توسط استادکارها و پای کار ساخته می شد، در سال 1318 نخستین رنگ روغنی کارخانه ای وارد بازار شد و سال 1341 نخستین رنگ پلاستیک. رنگ های پلاستیک قابل شستشو نیست ولی رنگ های روغنی را می توان شست؛ مشکل استفاده از رنگ پلاستیک بوی تینری است که در زمان رنگ آمیزی ایجاد می شود و تا چندین روز باقی می ماند، که این خصوصیت، رنگی آمیزی دیوار منزلی که خانواده در آن ساکن هستند را سخت و آزاردهنده می کند. رنگ های پلاستیک بو نداشته ولی با توجه به اینکه هرچند سال یک بار برای تمیز شدن ساختمان نیاز به رنگکاری دوباره هست، هم از نظر اقتصادی و هم از نظر تداخل فعالیت رنگکاری با زندگی روزمره خانواده، جذابیت کمتری نسبت به رنگ روغنی دارد. کاغذ دیواری یک کالای کاملن جدید است که اگر مخاطب از وجود آن اطلاع هم داشته باشد، درباره مشخصات و هزینه های نصب آن اطلاعات چندانی ندارد، بنابراین برای ترغیب مخاطب برای خرید این کالا، علاوه بر دلایل احساسی و زیبایی شناختی، می بایست مشخصات کامل محصول و مراکز فروش آن معرفی شود.

مخاطب پیام آگهی:
مخاطب آگهی خانواده های متجدد ساکن تهران هستند – با توجه به نشانی مراکز فروش اعلام شده در آگهی ها که همه در تهران قرار دارد – که تصمیم گیرنده اصلی پدر/مرد خانواده است، ولی مشخص است که در این دوران، خواسته زنان بر این انتخاب تاثیر جدی و تعیین کننده ای دارد.

شرح آگهی ها:
یک آگهی دیگر برای معرفی کالا – کاغذ دیواری – و توضیح مزایای استفاده از آن. فضای راحت و شیک یک خانه؛ کاغذ دیواری به عنوان موضوع آگهی و همچنین مسئول زیبا کردن این خانه، بیشترین سطح تصویر را به خود اختصاص داده، قایق توی تابلوی آویخته شده به دیوار، به لحاظ رنگ، فرم و معنا، با خطوط هندسی روی کاغذ دیواری تقابل ایجاد کرده و ذهن مخاطب را درگیر می کند، میز کوچک کنار دیوار و گلدان گلی که روی آن قرار گرفته آرامش و زیبایی محیط خانه را القا می کند و یک صندلی راحت خالی در کنج این خلوت دلخواه، مخاطب را به نشستن و لذت بردن از این فضا دعوت می کند؛ وعده آگهی – از این پس کاغذ دیواری با رنگ ها و طرح های مدرن، مشکل رنگ آمیزی ساختمان را حل می کند – مانند قابی بالای دیوار آویخته شده؛ بالا – چپ، بهترین جای تصویر برای گذاشتن چیزی است که می خواهیم اهمیت و اعتبار بیشتری به آن بدهیم. رنگ قرمز این نوشته، با رنگ قرمز نوشته “کاغذ دیواری” در پایین-راست تصویر، به عنوان دو لکه قرمز، خطی را بوجود میاورد که چشم را به سمت پایین و نام محصول کشیده و بعد به سمت اطلاعات مراکز فروش می برد. مثلثی که این دو لکه قرمز با گل های قرمز بوجود آورده، چشم را بیشتر متوجه فضای داخلی این مثلث که تصویر دیوار پوشیده شده با کاغذدیواری است کرده و روی آن به حرکت درمیاورد.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

کاغذ دیواری – یک — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
لینولئوم ایران

محصول:
کاغذ دیواری

تگ لاین:

کاراکتر برند:

وعده برند:
ایجاد چهره ای مدرن و زیبا برای خانه با دیوارهای زیبا و متنوع و قابل شستشو و با صرف هزینه ای برابر با رنگ

پیش زمینه:
تا پیش از دوران این آگهی ها، برای پوشاندن دیوارهای داخلی ساختمان ها، از رنگ استفاده می شد و جایگزین دیگری وجود نداشت. در سال 1300 رنگ از ترکیب مواد گیاهی و معدنی توسط استادکارها و پای کار ساخته می شد، در سال 1318 نخستین رنگ روغنی کارخانه ای وارد بازار شد و سال 1341 نخستین رنگ پلاستیک. رنگ های پلاستیک قابل شستشو نیست ولی رنگ های روغنی را می توان شست؛ مشکل استفاده از رنگ پلاستیک بوی تینری است که در زمان رنگ آمیزی ایجاد می شود و تا چندین روز باقی می ماند، که این خصوصیت، رنگی آمیزی دیوار منزلی که خانواده در آن ساکن هستند را سخت و آزاردهنده می کند. رنگ های پلاستیک بو نداشته ولی با توجه به اینکه هرچند سال یک بار برای تمیز شدن ساختمان نیاز به رنگکاری دوباره هست، هم از نظر اقتصادی و هم از نظر تداخل فعالیت رنگکاری با زندگی روزمره خانواده، جذابیت کمتری نسبت به رنگ روغنی دارد. کاغذ دیواری یک کالای کاملن جدید است که اگر مخاطب از وجود آن اطلاع هم داشته باشد، درباره مشخصات و هزینه های نصب آن اطلاعات چندانی ندارد، بنابراین برای ترغیب مخاطب برای خرید این کالا، علاوه بر دلایل احساسی و زیبایی شناختی، می بایست مشخصات کامل محصول و مراکز فروش آن معرفی شود.

مخاطب پیام آگهی:
مخاطب آگهی خانواده های متجدد ساکن تهران هستند – با توجه به نشانی مراکز فروش اعلام شده در آگهی ها که همه در تهران قرار دارد – که تصمیم گیرنده اصلی پدر/مرد خانواده است، ولی مشخص است که در این دوران، خواسته زنان بر این انتخاب تاثیر جدی و تعیین کننده ای دارد.

شرح آگهی ها:
فضایی شاد که و دیواری پوشیده از گل که نام محصول، برای آشنایی و آگاهی مخاطب، روی آن نوشته شده – کاغذ دیواری – و با توجه به جدید و ناشناخته بودن این کالا در بازار، طراح تصمیم بسیار درستی گرفته بوده. در پایین تصویر سیلوئت زن جوانی که با شادی و علاقه دیوار پوشیده از کاغذ دیواری گلدار را نوازش می کند، زبان بدن او حاکی از خوشحالی و هیجان زیاد است؛ فرم دامن او این حالت را تشدید می کند؛ این تصویر هم مخاطب زن و هم مخاطب مرد را تحت تاثیر قرار می دهد، زنان خواستار خوشحالی مشابه می شوند و مردان با خوشحال کردن همسرشان احساس غرور و قدرت می کنند. نحوه لی آوت نوشته های پایین تصویر، حالت پایکوبی زن و هیجان او را تشدید می کند. نکته قابل توجه عدم حضور نام تجاری در آگهیست، سه شرکت با نام های متفاوت به عنوان فروشنده “کاغذ دیواری” که نام تجاری مشخصی ندارد معرفی شده است. جمله “از این پس کاغذ دیواری با رنگ ها و طرح های مدرن، مشکل رنگ آمیزی ساختمان را حل می کند” نه تنها دلیل فضای شاد این آگهی را به خوبی توضیح می دهد، بلکه دلیل منطقی و محکمی نیز برای خرید و استفاده از آن به مخاطب ارائه می کند.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

اجاق گاز اونیورسال — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
اونیورسال

محصول:
اجاق گاز

تگ لاین:

کاراکتر برند:

وعده برند:
تجربه و تخصص فنی

مخاطب آگهی:
خانم های خانه دار

پیش زمینه:

شرح آگهی:
1 – آگهی فروش اجاق گازهای انیورسال که زنان را هدف قرار داده است. انگشتان ظریف زنانه ای که تبدیل به نازل گاز شده و شعله ای کوچک اما گرم و قوی روی آن قرار گرفته و در فاصله این دو المان تصویری قوی، نام برند نوشته شده. حرکت عمودی طرح چشم مخاطب را رو به پایین هدایت می کند، جایی که لوگوی انگلیسی و متن آگهی نوشته شده “انواع اجاق گاز تحت نظر متخصصین و آزموده ترین سازندگان اجاقهای گاز اروپا”. در امتداد این حرکت چشم مخاطب را به تصویر وعده آگهی می رسد، تصویر انواع اجاق گازها که به نوعی هم در دست زنانه قرارگرفته و گویی حق انتخاب از بین محصولات را به این دست داده.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه