کاغذ دیواری – سه — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
لینولئوم ایران

محصول:
کاغذ دیواری

تگ لاین:

کاراکتر برند:

وعده برند:
ایجاد چهره ای مدرن و زیبا برای خانه با دیوارهای زیبا و متنوع و قابل شستشو و با صرف هزینه ای برابر با رنگ

پیش زمینه:
تا پیش از دوران این آگهی ها، برای پوشاندن دیوارهای داخلی ساختمان ها، از رنگ استفاده می شد و جایگزین دیگری وجود نداشت. در سال 1300 رنگ از ترکیب مواد گیاهی و معدنی توسط استادکارها و پای کار ساخته می شد، در سال 1318 نخستین رنگ روغنی کارخانه ای وارد بازار شد و سال 1341 نخستین رنگ پلاستیک. رنگ های پلاستیک قابل شستشو نیست ولی رنگ های روغنی را می توان شست؛ مشکل استفاده از رنگ پلاستیک بوی تینری است که در زمان رنگ آمیزی ایجاد می شود و تا چندین روز باقی می ماند، که این خصوصیت، رنگی آمیزی دیوار منزلی که خانواده در آن ساکن هستند را سخت و آزاردهنده می کند. رنگ های پلاستیک بو نداشته ولی با توجه به اینکه هرچند سال یک بار برای تمیز شدن ساختمان نیاز به رنگکاری دوباره هست، هم از نظر اقتصادی و هم از نظر تداخل فعالیت رنگکاری با زندگی روزمره خانواده، جذابیت کمتری نسبت به رنگ روغنی دارد. کاغذ دیواری یک کالای کاملن جدید است که اگر مخاطب از وجود آن اطلاع هم داشته باشد، درباره مشخصات و هزینه های نصب آن اطلاعات چندانی ندارد، بنابراین برای ترغیب مخاطب برای خرید این کالا، علاوه بر دلایل احساسی و زیبایی شناختی، می بایست مشخصات کامل محصول و مراکز فروش آن معرفی شود.

مخاطب پیام آگهی:
مخاطب آگهی خانواده های متجدد ساکن تهران هستند – با توجه به نشانی مراکز فروش اعلام شده در آگهی ها که همه در تهران قرار دارد – که تصمیم گیرنده اصلی پدر/مرد خانواده است، ولی مشخص است که در این دوران، خواسته زنان بر این انتخاب تاثیر جدی و تعیین کننده ای دارد.

شرح آگهی ها:
مشخص است آگهی مربوط به دورانیست که کالای موردنظر یعنی “کاغذ دیواری” به عنوان جایگزین رنگ ساختمان در بازار کاملن معرفی و شناخته شده؛ زیرا به معرفی گروه خاصی از کالا می پردازد، کاغذ دیواری مناسب اتاق کودک، که ایده جدیدی را برای بخشی از گروه مخاطب مطرح می کند؛ خانواده های متجددی که فرزند کوچک شان اتاق اختصاصی دارد! نام محصول بالای صفحه نوشته شده و کاغذدیواری مخصوص اتاق بچه بیشتر سطح تصویر را پوشانده، در اتاق هم رو به اتاق نشیمن باز است که فضای یک خانه مدرن آن روزگار را نشان می دهد. زیر این درگاه جمله ای برای مخاطب خواهان مدرنیته و تجدد نوشته شده “با کاغذهای دیواری قابل شستشو، در رنگ ها و طرح های متنوع و صرف هزینه ای برابر رنگ، ساختمان خود را مدرن و زیبا سازید”، این جمله نشان می دهد که در آن مقطع زمانی کاغذدیواری محصولی شناخته شده بوده ولی با وعده های قابل شستشوبودن، مدرن بودن و زیبایی، برای پیروزی بر رقیب سنتی – رنگ ساختمان – تلاش می کرده. مثلثی که نوشته قرمز بالای تصویر، قرمزی تصویر اتاق نشیمن و جسم قرمزی که کنار اتاق کودک قرار گرفته – شاید نوعی چراغ – ایجاد می کند، علاوه بر گردش چشم مناسب در تصویر، سطح بزرگ کاغذدیواری را مرکز توجه قرار داده و مخاطب را هرچه بیشتر متوجه خرگوش های دوست داشتنی می کند. جمله پایان بندی، “برای دیدن انواع کاغذهای دیواری ساخت کشورهای مهم دنیا به… مراجعه فرمائید” تلاشی است برای فروش کالا با تکیه بر “اهمیت” کشور سازنده در دنیای آن زمان است؛ جلب اعتماد به کیفیت کالا با استفاده از تصویر مثبتی که کشور سازنده در ذهن مخاطب دارد، درواقع قدرت برند کشور است که محصول را می فروشد. هنوز هم احساس مخاطب به کشور سازنده هر کالایی، تاثیر فراوانی بر برند و فروش آن در سایر کشورها دارد.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

کاغذ دیواری – دو — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
لینولئوم ایران

محصول:
کاغذ دیواری

تگ لاین:

کاراکتر برند:

وعده برند:
ایجاد چهره ای مدرن و زیبا برای خانه با دیوارهای زیبا و متنوع و قابل شستشو و با صرف هزینه ای برابر با رنگ

پیش زمینه:
تا پیش از دوران این آگهی ها، برای پوشاندن دیوارهای داخلی ساختمان ها، از رنگ استفاده می شد و جایگزین دیگری وجود نداشت. در سال 1300 رنگ از ترکیب مواد گیاهی و معدنی توسط استادکارها و پای کار ساخته می شد، در سال 1318 نخستین رنگ روغنی کارخانه ای وارد بازار شد و سال 1341 نخستین رنگ پلاستیک. رنگ های پلاستیک قابل شستشو نیست ولی رنگ های روغنی را می توان شست؛ مشکل استفاده از رنگ پلاستیک بوی تینری است که در زمان رنگ آمیزی ایجاد می شود و تا چندین روز باقی می ماند، که این خصوصیت، رنگی آمیزی دیوار منزلی که خانواده در آن ساکن هستند را سخت و آزاردهنده می کند. رنگ های پلاستیک بو نداشته ولی با توجه به اینکه هرچند سال یک بار برای تمیز شدن ساختمان نیاز به رنگکاری دوباره هست، هم از نظر اقتصادی و هم از نظر تداخل فعالیت رنگکاری با زندگی روزمره خانواده، جذابیت کمتری نسبت به رنگ روغنی دارد. کاغذ دیواری یک کالای کاملن جدید است که اگر مخاطب از وجود آن اطلاع هم داشته باشد، درباره مشخصات و هزینه های نصب آن اطلاعات چندانی ندارد، بنابراین برای ترغیب مخاطب برای خرید این کالا، علاوه بر دلایل احساسی و زیبایی شناختی، می بایست مشخصات کامل محصول و مراکز فروش آن معرفی شود.

مخاطب پیام آگهی:
مخاطب آگهی خانواده های متجدد ساکن تهران هستند – با توجه به نشانی مراکز فروش اعلام شده در آگهی ها که همه در تهران قرار دارد – که تصمیم گیرنده اصلی پدر/مرد خانواده است، ولی مشخص است که در این دوران، خواسته زنان بر این انتخاب تاثیر جدی و تعیین کننده ای دارد.

شرح آگهی ها:
یک آگهی دیگر برای معرفی کالا – کاغذ دیواری – و توضیح مزایای استفاده از آن. فضای راحت و شیک یک خانه؛ کاغذ دیواری به عنوان موضوع آگهی و همچنین مسئول زیبا کردن این خانه، بیشترین سطح تصویر را به خود اختصاص داده، قایق توی تابلوی آویخته شده به دیوار، به لحاظ رنگ، فرم و معنا، با خطوط هندسی روی کاغذ دیواری تقابل ایجاد کرده و ذهن مخاطب را درگیر می کند، میز کوچک کنار دیوار و گلدان گلی که روی آن قرار گرفته آرامش و زیبایی محیط خانه را القا می کند و یک صندلی راحت خالی در کنج این خلوت دلخواه، مخاطب را به نشستن و لذت بردن از این فضا دعوت می کند؛ وعده آگهی – از این پس کاغذ دیواری با رنگ ها و طرح های مدرن، مشکل رنگ آمیزی ساختمان را حل می کند – مانند قابی بالای دیوار آویخته شده؛ بالا – چپ، بهترین جای تصویر برای گذاشتن چیزی است که می خواهیم اهمیت و اعتبار بیشتری به آن بدهیم. رنگ قرمز این نوشته، با رنگ قرمز نوشته “کاغذ دیواری” در پایین-راست تصویر، به عنوان دو لکه قرمز، خطی را بوجود میاورد که چشم را به سمت پایین و نام محصول کشیده و بعد به سمت اطلاعات مراکز فروش می برد. مثلثی که این دو لکه قرمز با گل های قرمز بوجود آورده، چشم را بیشتر متوجه فضای داخلی این مثلث که تصویر دیوار پوشیده شده با کاغذدیواری است کرده و روی آن به حرکت درمیاورد.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

کاغذ دیواری – یک — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
لینولئوم ایران

محصول:
کاغذ دیواری

تگ لاین:

کاراکتر برند:

وعده برند:
ایجاد چهره ای مدرن و زیبا برای خانه با دیوارهای زیبا و متنوع و قابل شستشو و با صرف هزینه ای برابر با رنگ

پیش زمینه:
تا پیش از دوران این آگهی ها، برای پوشاندن دیوارهای داخلی ساختمان ها، از رنگ استفاده می شد و جایگزین دیگری وجود نداشت. در سال 1300 رنگ از ترکیب مواد گیاهی و معدنی توسط استادکارها و پای کار ساخته می شد، در سال 1318 نخستین رنگ روغنی کارخانه ای وارد بازار شد و سال 1341 نخستین رنگ پلاستیک. رنگ های پلاستیک قابل شستشو نیست ولی رنگ های روغنی را می توان شست؛ مشکل استفاده از رنگ پلاستیک بوی تینری است که در زمان رنگ آمیزی ایجاد می شود و تا چندین روز باقی می ماند، که این خصوصیت، رنگی آمیزی دیوار منزلی که خانواده در آن ساکن هستند را سخت و آزاردهنده می کند. رنگ های پلاستیک بو نداشته ولی با توجه به اینکه هرچند سال یک بار برای تمیز شدن ساختمان نیاز به رنگکاری دوباره هست، هم از نظر اقتصادی و هم از نظر تداخل فعالیت رنگکاری با زندگی روزمره خانواده، جذابیت کمتری نسبت به رنگ روغنی دارد. کاغذ دیواری یک کالای کاملن جدید است که اگر مخاطب از وجود آن اطلاع هم داشته باشد، درباره مشخصات و هزینه های نصب آن اطلاعات چندانی ندارد، بنابراین برای ترغیب مخاطب برای خرید این کالا، علاوه بر دلایل احساسی و زیبایی شناختی، می بایست مشخصات کامل محصول و مراکز فروش آن معرفی شود.

مخاطب پیام آگهی:
مخاطب آگهی خانواده های متجدد ساکن تهران هستند – با توجه به نشانی مراکز فروش اعلام شده در آگهی ها که همه در تهران قرار دارد – که تصمیم گیرنده اصلی پدر/مرد خانواده است، ولی مشخص است که در این دوران، خواسته زنان بر این انتخاب تاثیر جدی و تعیین کننده ای دارد.

شرح آگهی ها:
فضایی شاد که و دیواری پوشیده از گل که نام محصول، برای آشنایی و آگاهی مخاطب، روی آن نوشته شده – کاغذ دیواری – و با توجه به جدید و ناشناخته بودن این کالا در بازار، طراح تصمیم بسیار درستی گرفته بوده. در پایین تصویر سیلوئت زن جوانی که با شادی و علاقه دیوار پوشیده از کاغذ دیواری گلدار را نوازش می کند، زبان بدن او حاکی از خوشحالی و هیجان زیاد است؛ فرم دامن او این حالت را تشدید می کند؛ این تصویر هم مخاطب زن و هم مخاطب مرد را تحت تاثیر قرار می دهد، زنان خواستار خوشحالی مشابه می شوند و مردان با خوشحال کردن همسرشان احساس غرور و قدرت می کنند. نحوه لی آوت نوشته های پایین تصویر، حالت پایکوبی زن و هیجان او را تشدید می کند. نکته قابل توجه عدم حضور نام تجاری در آگهیست، سه شرکت با نام های متفاوت به عنوان فروشنده “کاغذ دیواری” که نام تجاری مشخصی ندارد معرفی شده است. جمله “از این پس کاغذ دیواری با رنگ ها و طرح های مدرن، مشکل رنگ آمیزی ساختمان را حل می کند” نه تنها دلیل فضای شاد این آگهی را به خوبی توضیح می دهد، بلکه دلیل منطقی و محکمی نیز برای خرید و استفاده از آن به مخاطب ارائه می کند.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

اجاق گاز اونیورسال — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
اونیورسال

محصول:
اجاق گاز

تگ لاین:

کاراکتر برند:

وعده برند:
تجربه و تخصص فنی

مخاطب آگهی:
خانم های خانه دار

پیش زمینه:

شرح آگهی:
1 – آگهی فروش اجاق گازهای انیورسال که زنان را هدف قرار داده است. انگشتان ظریف زنانه ای که تبدیل به نازل گاز شده و شعله ای کوچک اما گرم و قوی روی آن قرار گرفته و در فاصله این دو المان تصویری قوی، نام برند نوشته شده. حرکت عمودی طرح چشم مخاطب را رو به پایین هدایت می کند، جایی که لوگوی انگلیسی و متن آگهی نوشته شده “انواع اجاق گاز تحت نظر متخصصین و آزموده ترین سازندگان اجاقهای گاز اروپا”. در امتداد این حرکت چشم مخاطب را به تصویر وعده آگهی می رسد، تصویر انواع اجاق گازها که به نوعی هم در دست زنانه قرارگرفته و گویی حق انتخاب از بین محصولات را به این دست داده.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

مشعل اتوماتیک وین — از مجموعه حاشیه ای بر “سرخ و سیاه”

نام برند:
WAYNE

محصول:
مشعل اتوماتیک

تگ لاین:

کاراکتر برند:

وعده برند:

مخاطب آگهی:
مهندسان و تکنسین های تاسیسات.

پیش زمینه:

شرح آگهی:
1 – آگهی مربوط به یک کالای صنعتی است و مخاطب آن مهندسان و تکنسین های تاسیسات. تصویر چشمگیر شعله های بزرگ و سرخ آتش که قدرت تولید گرمایش مشعل را نشان می دهد در فضایی سیاه و با فاصله از لبه های کادر، هم آنچه که در کوره می گذرد را نشان می دهد و هم به خاطر فاصله ای که با لبه کادر دارد، حس کنترل شدگی و بی خطر بودن این شعله های بزرگ و قوی را منتقل می کند؛ همان چیزی که مخاطب نیاز دارد، قوی، با کیفیت و امن. حرکت شعله چشم را به سمت تصویر محصول که به خاطر فنی بودن آن با تمام جزییات رسم شده می کشاند و در کنار آن بلافاصله نام برند و “ساخت آمریکا” را می بینیم که در آن روزگاران دلیل برکیفیت بالای کالاهای صنعتی بود. در یک حرکت عمودی چشم به متن آگهی می رسد، “باندازه و ظرفیتهای مختلف” و “برای تهیه هرنوع لوازم حرارت مرکزی و تهویه” و در پایان نیز به نام و نشانی شرکت فروشنده مشعل. استفاده از دو پس زمینه سیاه و سفید و جای گذاری مشعل روی این دو، هم شکل واقعی نصب مشعل را نشان می دهد – بدنه بیرون و نازل مشعل درون کوره قرار می گیرد – هم به تصویر حالت سه بعدی بخشیده است که البته طراحی ایزومتریک مشعل هم در القای این حس موثر است. روحیه طرح با موضوع و مخاطب کاملن همخوان است، صریح، ساده و مردانه.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

پودر لباسشویی برف – هفت — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
برف. نامی بسیار مناسب و همخوان با کالا و نتیجه استفاده از آن. شکل کالا و حالت ریخته شدن آن از جعبه و جمع شدنش روی سطحی که فرو می ریزد کاملن مشابه با شکل و رفتار فیزیکی برف است، و نتیجه استفاده از آن تمیز شدن لباس ها و سفیدی مانند برف که به خوبی در تگ لاین از آن استفاده شده.

محصول:
پودر شستشوی لباس با دست.

تگ لاین:
هرکه با برف شست، می گوید / برف بهتر لباس می شوید

کاراکتر برند:
ندارد.

وعده برند:
شستشوی بهتر لباس با دست.

پیش زمینه:
آگهی مربوط به دوره ای است که خانم یا خدمتکار خانه، تمام لباس ها را با دست می شسته؛ کالایی که تا پیش از ورود پودرهای لباسشویی برای این کار استفاده می شد، صابون های سنتی لباسشویی بوده. این که برف نخستین پودر لباسشویی با دست در بازار ایران بوده یا نه را دقیقن نمی دانم، ولی به هرحال مخاطب آگهی می تواند هر دو گروه مخاطب ممکن باشد؛ کسانی که هنوز از صابون لباسشویی استفاده می کنند و کسانی که مشتری سایر پودرهای موجود در بازار – شاید پودر لباسشویی تاید – هستند.

مخاطب پیام آگهی:
با توجه به اینکه انتخاب و خرید موادمصرفی از جمله پودرلباسشویی با خانم خانه است – فارغ از این که چه کسی لباس ها را می شوید – پس مخاطب پیام آگهی، خانم های خانه دار هستند. از طرفی چون تغییر عادت و جلب اعتماد زنان یک جامعه سنتی که همیشه شاهد شسته شدن لباس ها با صابون سنتی در خانه مادر و مادربزرگ بوده و خود نیز سالها از همین محصول استفاده کرده اند، بسیار سخت بوده، آگهی زنان جوان تر را که گرایش به روش های نوین زندگی داشته اند هدف گرفته است؛ احتمالن گروه سنی بین 20 تا 30 سال که فرزندان کوچک داشته و علاقمندند فرزندشان همیشه لباس زیبا و تمیز به تن داشته باشد.

شرح آگهی ها:
یک طرح دیگر برای اعلان پایان یافتن زمان قرعه کشی؛ نوارهای مشکی که هویت بصری مشترک با آگهی قبلی بوجود می آورد ولی در شکلی جدید، به صورت افقی و با القای مجرایی که در حال بسته شدن است، همراهی تصویر با جمله “فقط 7 روز فرصت دارید” و استرسی که به مخاطب می دهد برای اقدام سریع. و باز هم گردش چشم مناسب برای رسیدن به بخشی که نحوه شرکت در قرعه کشی را کامل توضیح داده است.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

پودر لباسشویی برف – شش — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
برف. نامی بسیار مناسب و همخوان با کالا و نتیجه استفاده از آن. شکل کالا و حالت ریخته شدن آن از جعبه و جمع شدنش روی سطحی که فرو می ریزد کاملن مشابه با شکل و رفتار فیزیکی برف است، و نتیجه استفاده از آن تمیز شدن لباس ها و سفیدی مانند برف که به خوبی در تگ لاین از آن استفاده شده.

محصول:
پودر شستشوی لباس با دست.

تگ لاین:
هرکه با برف شست، می گوید / برف بهتر لباس می شوید

کاراکتر برند:
ندارد.

وعده برند:
شستشوی بهتر لباس با دست.

پیش زمینه:
آگهی مربوط به دوره ای است که خانم یا خدمتکار خانه، تمام لباس ها را با دست می شسته؛ کالایی که تا پیش از ورود پودرهای لباسشویی برای این کار استفاده می شد، صابون های سنتی لباسشویی بوده. این که برف نخستین پودر لباسشویی با دست در بازار ایران بوده یا نه را دقیقن نمی دانم، ولی به هرحال مخاطب آگهی می تواند هر دو گروه مخاطب ممکن باشد؛ کسانی که هنوز از صابون لباسشویی استفاده می کنند و کسانی که مشتری سایر پودرهای موجود در بازار – شاید پودر لباسشویی تاید – هستند.

مخاطب پیام آگهی:
با توجه به اینکه انتخاب و خرید موادمصرفی از جمله پودرلباسشویی با خانم خانه است – فارغ از این که چه کسی لباس ها را می شوید – پس مخاطب پیام آگهی، خانم های خانه دار هستند. از طرفی چون تغییر عادت و جلب اعتماد زنان یک جامعه سنتی که همیشه شاهد شسته شدن لباس ها با صابون سنتی در خانه مادر و مادربزرگ بوده و خود نیز سالها از همین محصول استفاده کرده اند، بسیار سخت بوده، آگهی زنان جوان تر را که گرایش به روش های نوین زندگی داشته اند هدف گرفته است؛ احتمالن گروه سنی بین 20 تا 30 سال که فرزندان کوچک داشته و علاقمندند فرزندشان همیشه لباس زیبا و تمیز به تن داشته باشد.

شرح آگهی ها:
باز هم آگهی برای ترویج فروش و اعلام جوایز، استفاده از حرکت دومینووار المان های عمودی که دچار شکست شده و به سرعت به پایان کار می رسد برای ایجاد جذابیت بصری و استرس در ذهن مخاطب و همراهی جمله “فقط تا شنبه فرصت دارید” برای وادار کردن مخاطب به عکس العمل سریع و خرید و ارسال بخشی از بسته بندی پودر برف و شرکت در قرعه کشی. موفقیت طراح در تصویر کردن مفهوم “زمانی که به سرعت از دست می رود” بی نظیر است! طرحی پویا و موفق در جلب توجه مخاطب و ایجاد گردش چشم مناسب برای دیدن تمام اجزا – تصاویر و متن ها – با اولویت درست.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

پودر لباسشویی برف – پنج – از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
برف. نامی بسیار مناسب و همخوان با کالا و نتیجه استفاده از آن. شکل کالا و حالت ریخته شدن آن از جعبه و جمع شدنش روی سطحی که فرو می ریزد کاملن مشابه با شکل و رفتار فیزیکی برف است، و نتیجه استفاده از آن تمیز شدن لباس ها و سفیدی مانند برف که به خوبی در تگ لاین از آن استفاده شده.

محصول:
پودر شستشوی لباس با دست.

تگ لاین:
هرکه با برف شست، می گوید / برف بهتر لباس می شوید

کاراکتر برند:
ندارد.

وعده برند:
شستشوی بهتر لباس با دست.

پیش زمینه:
آگهی مربوط به دوره ای است که خانم یا خدمتکار خانه، تمام لباس ها را با دست می شسته؛ کالایی که تا پیش از ورود پودرهای لباسشویی برای این کار استفاده می شد، صابون های سنتی لباسشویی بوده. این که برف نخستین پودر لباسشویی با دست در بازار ایران بوده یا نه را دقیقن نمی دانم، ولی به هرحال مخاطب آگهی می تواند هر دو گروه مخاطب ممکن باشد؛ کسانی که هنوز از صابون لباسشویی استفاده می کنند و کسانی که مشتری سایر پودرهای موجود در بازار – شاید پودر لباسشویی تاید – هستند.

مخاطب پیام آگهی:
با توجه به اینکه انتخاب و خرید موادمصرفی از جمله پودرلباسشویی با خانم خانه است – فارغ از این که چه کسی لباس ها را می شوید – پس مخاطب پیام آگهی، خانم های خانه دار هستند. از طرفی چون تغییر عادت و جلب اعتماد زنان یک جامعه سنتی که همیشه شاهد شسته شدن لباس ها با صابون سنتی در خانه مادر و مادربزرگ بوده و خود نیز سالها از همین محصول استفاده کرده اند، بسیار سخت بوده، آگهی زنان جوان تر را که گرایش به روش های نوین زندگی داشته اند هدف گرفته است؛ احتمالن گروه سنی بین 20 تا 30 سال که فرزندان کوچک داشته و علاقمندند فرزندشان همیشه لباس زیبا و تمیز به تن داشته باشد.

شرح آگهی ها:
یک آگهی ترویج فروش که در نشان دادن مشخصه جدید محصول بسیار خوب و موفق عمل کرده و بسته بندی های جدید پودر برف را که بخشی از سرجعبه برای باز شدن و استفاده راحت تر پرفراژ شده را نشان می دهد، این فرم جدید جعبه هم به راحت تر خارج شدن پودر از جعبه کمک می کند، هم مصرف کننده از میزان پودر باقی مانده در جعبه به راحتی مطلع می شود و هم بعد از استفاده کاملن بسته شده و نم کشیدن پودر یا بیرون ریختن آن در صورت افتادن و واژگون شدن جعبه جلوگیری می کند؛ اگر به فرم جعبه و محل بیرون ریختن پودر در آگهی قبلی توجه کنید، متوجه می شوید که در کنار جعبه یک نیم دایره پرفراژ شده تا مصرف کننده با جدا کردن این قسمت بتواند از محتویات جعبه استفاده کند و دیگر چیزی برای پوشاندن مجدد این قسمت وجود ندارد. ورودی تصویر آگهی، تصویر جعبه در حالتی است که هنگام استفاده در دست گرفته می شود و فرم جدید آن را به خوبی نشان می دهد، نشان دادن پودری که از جعبه خارج می شود نه تنها به هدف کار کمی نمی کرده که مانع دیده شدن تصویر کامل فرم جعبه نیز می شده، بنابراین طراح به نشان دادن جعبه خالی اکتفا کرده. نشان دادن جعبه از این زاویه دو مزیت دیگر هم دارد، نخست این که به دلیل ناپایدار بودن زاویه قرارگیری جعبه، حرکت و حسی که شاید بتوان اسمش را کمی استرس گذاشت به مخاطب القا می شود، چون در ناخودآگاه می داند که جعبه ای که در این حالت و بدون تکیه گاه قرار می گیرد، می افتد! بنابراین به آگهی انرژی و حرکت مناسبی اضافه می کند، دوم این که فرم جعبه در نقش یک فلش عمل کرده و چشم را به سمت نوشته “عجله کنید” قرمز رنگی می کشد که روی زمینه سیاه قرار گرفته، ترکیب استرسی خفیفی که فرم جعبه ایجاد کرده و استرسی که در پیام “عجله کنید” وجود دارد، حس لزوم “عجله کردن” را در مخاطب ایجاد می کند؛ و جمله تاکیدی “فقط تا پایان خرداد فرصت دارید” این حس را کامل می کند. پس از خواندن این جمله و ایجاد حس کنجکاوی در مخاطب، فرم جعبه چشم را به سوی پاسخ آن می کشد، دایره سفید روی پس زمینه قرمز که خبر از “جوایز بزرگ برف” می دهد و بلافاصله در کنار این دایره فهرست جوایز بزرگ – که واقعن هم بزرگ هست – دیده و خوانده می شود. در پایان متن و صفحه، جمله تاکیدی “فقط تا آخر فرداد فرصت دارید” پیام فروش آگهی را جمع بندی و مخاطب را وادار می کند که “عجله کند”.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

پودر لباسشویی برف – چهار — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
برف. نامی بسیار مناسب و همخوان با کالا و نتیجه استفاده از آن. شکل کالا و حالت ریخته شدن آن از جعبه و جمع شدنش روی سطحی که فرو می ریزد کاملن مشابه با شکل و رفتار فیزیکی برف است، و نتیجه استفاده از آن تمیز شدن لباس ها و سفیدی مانند برف که به خوبی در تگ لاین از آن استفاده شده.

محصول:
پودر شستشوی لباس با دست.

تگ لاین:
هرکه با برف شست، می گوید / برف بهتر لباس می شوید

کاراکتر برند:
ندارد.

وعده برند:
شستشوی بهتر لباس با دست.

پیش زمینه:
آگهی مربوط به دوره ای است که خانم یا خدمتکار خانه، تمام لباس ها را با دست می شسته؛ کالایی که تا پیش از ورود پودرهای لباسشویی برای این کار استفاده می شد، صابون های سنتی لباسشویی بوده. این که برف نخستین پودر لباسشویی با دست در بازار ایران بوده یا نه را دقیقن نمی دانم، ولی به هرحال مخاطب آگهی می تواند هر دو گروه مخاطب ممکن باشد؛ کسانی که هنوز از صابون لباسشویی استفاده می کنند و کسانی که مشتری سایر پودرهای موجود در بازار – شاید پودر لباسشویی تاید – هستند.

مخاطب پیام آگهی:
با توجه به اینکه انتخاب و خرید موادمصرفی از جمله پودرلباسشویی با خانم خانه است – فارغ از این که چه کسی لباس ها را می شوید – پس مخاطب پیام آگهی، خانم های خانه دار هستند. از طرفی چون تغییر عادت و جلب اعتماد زنان یک جامعه سنتی که همیشه شاهد شسته شدن لباس ها با صابون سنتی در خانه مادر و مادربزرگ بوده و خود نیز سالها از همین محصول استفاده کرده اند، بسیار سخت بوده، آگهی زنان جوان تر را که گرایش به روش های نوین زندگی داشته اند هدف گرفته است؛ احتمالن گروه سنی بین 20 تا 30 سال که فرزندان کوچک داشته و علاقمندند فرزندشان همیشه لباس زیبا و تمیز به تن داشته باشد.

شرح آگهی ها:
یک آگهی برای اعلام جوایز و ترویج فروش که باز هم از جذابیت های شکل و رفتار فیزیکی پودر برف استفاده کرده است. بسته بندی پودر برف که در بالای تصویر و از نمای زیر دیده می شود عالی ترین جایگاه را در ذهن مخاطب هدف گرفته، سفیدی پودر و زیبایی آبشاری که سرازیر شده با مخاطب رابطه عاطفی و زیبایی شناختی برقرار می کند. ورودی تصویر لوگوی برف است، این رفتار نشان از شناخته شدن و اعتبار برف در زمان این آگهی دارد، ابعاد لوگو از ابعاد فونتی که برای اعلام ارائه جوائز استفاده شده بزرگتر است، یعنی آگهی برف برای خوانده شدن نیازی به شروع با “جایزه می دهیم” ندارد! برف برای خود در ذهن مخاطب جایگاه خوبی را به دست آورده و اکنون از مزایای این جایگاه استفاده می کند. در این مقطع زمانی، برف تنها یک نام تجاری نیست، یک برند است.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

پودر لباسشویی برف – سه — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
برف. نامی بسیار مناسب و همخوان با کالا و نتیجه استفاده از آن. شکل کالا و حالت ریخته شدن آن از جعبه و جمع شدنش روی سطحی که فرو می ریزد کاملن مشابه با شکل و رفتار فیزیکی برف است، و نتیجه استفاده از آن تمیز شدن لباس ها و سفیدی مانند برف که به خوبی در تگ لاین از آن استفاده شده.

محصول:
پودر شستشوی لباس با دست.

تگ لاین:
هرکه با برف شست، می گوید / برف بهتر لباس می شوید

کاراکتر برند:
ندارد.

وعده برند:
شستشوی بهتر لباس با دست.

پیش زمینه:
آگهی مربوط به دوره ای است که خانم یا خدمتکار خانه، تمام لباس ها را با دست می شسته؛ کالایی که تا پیش از ورود پودرهای لباسشویی برای این کار استفاده می شد، صابون های سنتی لباسشویی بوده. این که برف نخستین پودر لباسشویی با دست در بازار ایران بوده یا نه را دقیقن نمی دانم، ولی به هرحال مخاطب آگهی می تواند هر دو گروه مخاطب ممکن باشد؛ کسانی که هنوز از صابون لباسشویی استفاده می کنند و کسانی که مشتری سایر پودرهای موجود در بازار – شاید پودر لباسشویی تاید – هستند.
مخاطب پیام آگهی:

با توجه به اینکه انتخاب و خرید موادمصرفی از جمله پودرلباسشویی با خانم خانه است – فارغ از این که چه کسی لباس ها را می شوید – پس مخاطب پیام آگهی، خانم های خانه دار هستند. از طرفی چون تغییر عادت و جلب اعتماد زنان یک جامعه سنتی که همیشه شاهد شسته شدن لباس ها با صابون سنتی در خانه مادر و مادربزرگ بوده و خود نیز سالها از همین محصول استفاده کرده اند، بسیار سخت بوده، آگهی زنان جوان تر را که گرایش به روش های نوین زندگی داشته اند هدف گرفته است؛ احتمالن گروه سنی بین 20 تا 30 سال که فرزندان کوچک داشته و علاقمندند فرزندشان همیشه لباس زیبا و تمیز به تن داشته باشد.

شرح آگهی ها:
یک آگهی برای ترویج فروش که با استفاده از زیبایی تصویر کوه های پوشیده از برف – تصویری که در لوگو هم دیده می شود – رابطه عاطفی خوب و قوی با مخاطب ایجاد می کند و جذابیت هایش در اعلام جوایز بزرگ و ارزنده محدود نمی شود؛ و بسته بندی پودر برف که بر قله و اوج تصویر نشسته. آگهی با تاکید بر جایزه دادن پودر برف و یک ارتباط منطقی شروع می شود، تصویر پس زمینه ارتباط عاطفی را به آن اضافه می کند، فهرست جوایز مخاطب را ترغیب می کند و در نهایت توضیح چگونگی شرکت در قرعه کشی توضیح داده شده و برای اطمینان خاطر، تصویر محلی از بسته بندی پودر برف که باید بریده و ارسال شود نیز نشان داده شده. یک آگهی کامل و بی نقص.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه