روغن نباتی بهار – یک — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
بهار

محصول:
روغن نباتی با عطر و طعم روغن کرمانشاهی

تگ لاین:
میان ماه من تا ماه گردون / تفاوت از زمین تا آسمان است

کاراکتر برند:

وعده برند:
باب ذائقه ایرانی

پیش زمینه:
ایرانیان برای پخت غذا همیشه از روغن حیوانی و کره استفاده می کردند؛ روغن نباتی برای دریافت مجوز ورود به آشپزخانه ایرانی، مجبور بود ظاهر و طعمش را به عادت و سلیقه ایرانیان نزدیک کند؛ از جمله این تغییرات تزریق هیدروژن به روغن بود تا به شکل جامد دربیاید و همچنین اضافه کردن رنگ تا شبیه به روغن حیوانی اعلا به نظر برسد. روغن بهار، علاوه بر این تغییرات، طعم و بوی روغن حیوانی را نیز به محصول خود اضافه کرده بود؛ و البته نسل هایی که عادت به مصرف روغن حیوانی یا به اصطلاح کرمانشاهی داشتند، همچنان بعد از سالها نیز مصرف روغن نباتی را دون شان، ناسالم و باعث بدمزه شدن غذا می دانستند.

مخاطب پیام آگهی:
در دورانی که زنان حضور اجتماعی و مشارکت بیشتری در کارها پیدا کرده بودند، در بسیاری از خانه ها خرید مواد غذایی به عهده زنان گذاشته شده بود اما رعایت سلیقه سایر اعضای خانواده، به خصوص همسر و پدر خانواده، نقش کلیدی در این انتخاب داشته و قطعن حساسیت زیادی روی کیفیت، بو و مزه روغن که یکی از مواد مورد نیاز برای تمام غذاهاست وجود داشته. زنان خانواده های سنتی تر به دلیل سلیقه و عادت مصرف خانواده نمی توانسته اند جز جامعه هدف آگهی باشند، در عین حال که در چنین خانواده هایی خرید بیشتر به عهده مردان بوده، کسانی که هرگز حاضر به کنار گذاشتن روغن حیوانی و مصرف روغن نباتی نبوده اند. بنابراین آگهی در بین بخش متجددتر جامعه به دنبال مخاطب می گردد و زنانی که هم حق انتخاب دارند و هم خواست تجربه محصولات جدید.

شرح آگهی:
یک ترکیب بندی اریب از بالا سمت چپ به پایین سمت راست، برشی که براساس اصول تجزیه و تحلیل هنرهای تجسمی، ترکیب هیجانی و جذابی را بوجود می آورد ولی در عین حال، زمینه قرمز دو طرف این برش سفید، ایستایی کافی به ترکیب بندی داده و احساس سقوط و افتادن را القا نمی کند و پیام آگهی و جایگاه برند را در ذهن مخاطب به مخاطره نمی اندازد. تیتر آگهی یک بیت از شعری معروف است – متاسفانه شاعر شعر را نیافتم – بسیار خوش آهنگ، تصویری و همچنین احساسی، که از فاصله و تفاوت فاحش دو موضوع صحبت می کند؛ “ماه من” که در اینجا استعاره از روغن نباتی بهار گرفته شده، و سایر روغن ها. بلافاصله بعد از این تیتر جذاب و سوال برانگیز، متن آگهی درباره تفاوت روغن نباتی بهار با سایر روغن های مشابه موجود در بازار و دلایل این تفاوت صحبت می کند، یک دست مردانه – که با توجه به پیام منطقی و لحن متن، انتخاب بسیار مناسب و همخوانی است – جلو آمده و بسته بندی روغن بهار را نشان می دهد. آگهی با جمله “روغن نباتی بهار مبتکر تهیه روغن نباتی با عطر و طعم روغن کرمانشاهی” به پایان می رسد، جمله ای که تاکید بر جایگاه و لیدر بودن برند دارد. یک پایان بندی صحیح برای آنچه که گفته و نمایش داده شده. در جمع بندی کلی، آگهی با پیام و تاثیری احساسی شروع، و با پیام و تاثیری منطقی ادامه پیدا کرده و به پایان می رسد؛ مسیری خوب و کامل.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

سییرا – دو — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
سییرا

محصول:
رادیو تمام ترانزیستوری

تگ لاین:
سییرا، علامت مرغوبیت و اعتماد

کاراکتر برند:

وعده برند:
جلب رضایت کامل مشتری

مخاطب آگهی:
خانم های متجدد و علاقمند به سبک جدید زندگی به عنوان استفاده کننده رادیوهای سبک و کوچک قابل حمل.

پیش زمینه:
نتیجه اختراع و استفاده از ترانزیستورها در صنایع الکترونیک، کوچکتر و سبکتر شدن دستگاه هایی مانند رادیو، تلویزیون و کامپیوترها بود و البته تعمیر و نگهداری راحت تر و ارزان تر؛ در عین حال که میزان خرابی این نسل نسبت به دستگاه های نسل قبل که به لامپ مجهز بود، بسیار کمتر شد.

شرح آگهی:
گل های سفید و قرمز سرحال که با پراکندگی روی زمینه مشکی، هم جلوه زیادی پیدا کرده هم تقابل سفیدی و سرحالی گل ها با پس زمینه مشکی، نوید دهنده حال خوب و خوشحالیست. شاید، شاید طراح امواج رادیو را به شکوفه هایی تشبیه کرده که از درخت – فرستنده رادیویی – به سر بیننده – مخاطب – می ریزد؛ به هرحال که با وجود محدودیت های تکنیکی و رنگ، فضای سبک، شاد و دلچسبی بوجود آورده و به مخاطب وعده می دهد که در صورت استفاده از این محصول، خودش/لحظاتش مثل این گل ها شاد خواهد بود. در بین گل های رقصان در فضا، نام “رادیو تمام ترانزیستور سییرا” را می خوانیم و کمی پایین تر شکل محصول نشان داده شده؛ نکته ظریفی که در اینجا وجود دارد، نحوه نشان دادن دسته رادیو است که علاوه بر تاکید بر قابل حمل بودن آن، فلش کوچکی را به سمت بالا و نام محصول ایجاد کرده و باعث حرکت چشم به سمت آن می شود. حرکت چشم در این آگهی از سمت گل ها شروع شده و با جهت حرکت و استفاده از رنگ مشترک بین گل ها و محصول – رنگ سفید – به سمت رادیو کشیده می شود و سپس نام محصول خوانده می شود. لوگوی سیرا، شعار برند – علامت مرغوبیت و اعتماد – و نام نوشته سیرا که از لوگو استخراج شده، در سمت راست محصول، چشم را به سمت پیام بسیار مهمی هدایت می کند که برای باورپذیر ساختن شعار برند لازم است؛ اطلاعات مربوط به مرکزی که در صورت نیاز مشتری، اطلاعات کاربری و خدمات تعمیر ارائه می کند؛ مرغوب بودن کالا برای قابل اعتماد بودنش کافی نیست، داشتن خدمات پس از فروش است که مرغوبیت کالا را تکمیل و اعتماد مخاطب را جلب می کند.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

سییرا – یک — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
سییرا

محصول:
رادیو تمام ترانزیستوری

تگ لاین:
سییرا، علامت مرغوبیت و اعتماد

کاراکتر برند:

وعده برند:
جلب رضایت کامل مشتری

مخاطب آگهی:
خانم های متجدد و علاقمند به سبک جدید زندگی به عنوان استفاده کننده رادیوهای سبک و کوچک قابل حمل.

پیش زمینه:
نتیجه اختراع و استفاده از ترانزیستورها در صنایع الکترونیک، کوچکتر و سبکتر شدن دستگاه هایی مانند رادیو، تلویزیون و کامپیوترها بود و البته تعمیر و نگهداری راحت تر و ارزان تر؛ در عین حال که میزان خرابی این نسل نسبت به دستگاه های نسل قبل که به لامپ مجهز بود، بسیار کمتر شد.

شرح آگهی:
آدم هایی که در خیابان راه می روند، مردان کیف و عصا و… در دست دارند، ولی طراح برای نشان دادن کوچک، سبک و قابل حمل بودن رادیو تمام ترانزیستوری سییرا، به جای کیف کوچک زنانه، رادیو را به دست آنان داده، یعنی همانقدر کوچک و سبک. برای تاکید بر موضوع اصلی – رادیو – بخش بالایی بدن افراد که نقشی هم در ارائه پیام آگهی نداشته، حذف شده. رادیویی که در بالا-چپ تصویر قرار گرفته، با مربع سفیدی مشخص شده و در همان امتداد عمود، نام محصول و مدل آن و برند نوشته شده و پایین تر شکل نسبتن دقیقی از رادیو به مخاطب نشان داده شده. درسمت راست-وسط نیز شعار و متنی همراه با لوگوی سییرا لی-آوت شده که به مخاطب قول می دهد “سییرا” بهترین و مطمئن ترین انتخاب در جهان است. گردش چشم مخاطب از رادیوی مشخص شده در مربع سفید شروع می شود، نام برند و محصول و مدل آن را می خواند، شکل دقیق محصول را می بیند، نام نوشته برند را که به زبان اصلی نوشته شده می خواند و با آن آشنا می شود، لوگوی برند را می بیند و وعده آن را می خواند، و در نهایت دوباره تصویری از محصول را می بیند که در دست زنی جوان و امروزی است، کوچک و سبک و قابل حمل و محبوب، تا جایی که بدون آن جایی نمی رود! به احتمال زیاد، مخاطب هدف این آگهی، زنان جوان و متجدد آن روزگار هستند.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

کهلر – چهار — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
کهلر

محصول:
چرخ خیاطی

تگ لاین:

کاراکتر برند:
ندارد

وعده برند:
کیفیت محصول

مخاطب پیام آگهی:
کسانی که به حرفه خیاطی و تهیه لباس های سری یا سفارشی مشغول بودند.

شرح آگهی:
مخاطب این آگهی، کسانی هستند که به حرفه خیاطی اشتغال دارند، چرا؟ آگهی گروه چرخ خیاطی های اتوماتیک کهلر را معرفی می کند، یک خانم خانه دار نیازی به پرداخت قیمت گرانتر این چرخ ها ندارد، مزیت های چرخ خیاطی اتوماتیک – انجام انواع دوخت بدون نیاز به تعویض پایه – مناسب کار حرفه ای هاست، آنها تمایل دارند که از این مزیت ها برای توسعه و بهبود فعالیت شان استفاده کنند و حاضر هستند بابتش پول اضافه ای را بپردازند. طراح نیز فضای کار حرفه ای را تجسم کرده است؛ نشان دادن لباس نیمه آماده که به اصصلاح خیاط ها “کوک شل” زده شده، آینه قدی، محصول نهایی که لباس شیکی است که مدل به تن کرده و پای راستش تبدیل به فلشی شده که چشم مخاطب را به سوی نام برند هدایت می کند، همچنین با توجه با حرفه ای بودن مخاطب، طراح دغدغه نشان دادن شکل دقیق چرخ خیاطی را نداشته و آن را به صورت شماتیک رسم کرده، در حالی که برای مخاطب خانگی و غیرحرفه ای، می بایست جزییات دقیق تری از محصول را در آگهی نشان دهد. البته که آگهی قصد فروش دارد و پیام فروش قسطی بدون پیش قسط، در پیش زمینه و روی سایر تصاویر دیده می شود.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

کهلر – سه — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
کهلر

محصول:
چرخ خیاطی

تگ لاین:

کاراکتر برند:
ندارد

وعده برند:
شیک پوشی

پیش زمینه:
عادت خرید لباس آماده در ایران، سابقه چندان طولانی ندارد؛ هنر خیاطی از مادر و مادربزرگ به دختران منتقل می شد تا وظیفه تهیه رختخواب و لباس مورد نیاز افراد خانواده را در کنار سایر فعالیت ها به عهده بگیرند. آمدن چرخ خیاطی های دستی و بعد اتوماتیک، کمک بزرگی به آسان تر شدن این کار و افزایش کیفیت رخت و لباسی کرد که در خانه تهیه می شد و برای سالیان سال، وجود چرخ خیاطی در جهیزیه دختران ضروری بود.

مخاطب پیام آگهی:
این آگهی ها دو گروه مخاطب دارد؛ 1- کسانی که به حرفه خیاطی و تهیه لباس های سری یا سفارشی مشغول بودند 2- دختران و زنان خانه داری که برای کاهش هزینه های خانواده یا از روی علاقه، خیاطی می کردند.

شرح آگهی:
تصویر سه خانم جوان شیک پوش در حال گپ زدن؛ نیازی نیست تصویر تمام قد آنها را ببینیم تا آنچه که گفته شد را دریابیم، بنابراین طراح با یک انتخاب هوشمندانه، نیمی از بدن سوژه ها را حذف کرده تا دامن های فون مد روز آنها تمام توجه مخاطب را به خود جلب کند و با نوشتن نام خود روی لباس یکی از این خانم های خوش پوش، یک سفیر برند معرفی می کند و زبان بدن دو نفر دیگر حاکی از تحت تاثیر قرار گرفتن آنان و علاقه شان به لباس این سفیر برند است، دو خانم خوش پوش که لباس دوخته شده با کهلر را پسندیده اند؛ سپس بلافاصله قهرمان داستان، یعنی چرخ خیاطی کهلر را به ما نشان می دهد. پیام این آگهی به مخاطب خود این است: “اگر می خواهی مانند این خانم – سفیر برند کهلر – چنین دامن زیبا و مد روزی به تن کنی و سایر خانم های خوش پوش را انگشت به دهان کنی، کافیست یک چرخ خیاطی کهلر بخری و لباس مورد علاقه ات را بدوزی” طراح می توانست تنها یک نفر را با دامن مد روز نشان دهد و بگوید که با این چرخ می توانید چنین دامن زیبایی بدوزید، یا حتا سه مانکن در کنار هم قرار دهد؛ ولی این جمع زنانه به شکلی که در آگهی دیده می شود، قدرت داستان گویی دارد که دو حالت گفته شده ندارد؛ با دیدن این تصویر مخاطب یک مهمانی را مجسم می کند که چند خانم جوان و شیک پوش در حال گپ و گفت هستند و خود را در چنین وضعیتی تجسم می کند، اگر من در این جمع قرار بگیرم، آیا لباس مناسب و مشابهی دارم و به شیک پوشی سایر خانم ها خواهم بود؟ آیا می توانم بیشتر از بقیه بدرخشم؟ این داستانی است که کهلر در این آگهی تعریف می کند و مخاطب را به خرید چرخ خیاطی و دوختن لباس زیبا ترغیب می کند.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

کهلر – دو — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
کهلر

محصول:
چرخ خیاطی

تگ لاین:

کاراکتر برند:
ندارد

وعده برند:
کیفیت محصول

پیش زمینه:
عادت خرید لباس آماده در ایران، سابقه چندان طولانی ندارد؛ هنر خیاطی از مادر و مادربزرگ به دختران منتقل می شد تا وظیفه تهیه رختخواب و لباس مورد نیاز افراد خانواده را در کنار سایر فعالیت ها به عهده بگیرند. آمدن چرخ خیاطی های دستی و بعد اتوماتیک، کمک بزرگی به آسان تر شدن این کار و افزایش کیفیت رخت و لباسی کرد که در خانه تهیه می شد و برای سالیان سال، وجود چرخ خیاطی در جهیزیه دختران ضروری بود.

مخاطب پیام آگهی:
این آگهی دو گروه مخاطب دارد؛ 1- کسانی که به حرفه خیاطی و تهیه لباس های سری یا سفارشی مشغول بودند 2- دختران و زنان خانه داری که برای کاهش هزینه های خانواده یا از روی علاقه، خیاطی می کردند.

شرح آگهی:
یک آگهی دیگر برای برندینگ و ارائه پیام فروش؛ پارچه قرمزی که از زیر چرخ خیاطی به پایین آویزان شده و با مخاطب صحبت می کند، “چرخ های دستی کهلر ساخت آلمان، پنجاه سال در ایران سابقه دارد” و می توانی با اطمینان من – پارچه – را به آن بسپاری، که این بخش دوم نوشته نشده ولی در مفهوم تصویر وجود دارد. همچنین تصویر چرخ، امکان استفاده از دو قرقره را به صورت همزمان نشان می دهد که مزیت بسیار مهمی است، خیاط را از تعویض مداوم قرقره که کار زمان گیر و گاهی سختی بود، نجات می دهد. در پایان نیز پیام فروش را اضافه می کند که تعدادی از این چرخ های خیاطی به تازگی وارد شده و علاقمندان برای خرید می توانند به فروشگاه ها مراجعه کنند.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

کهلر – یک — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
کهلر

محصول:
چرخ خیاطی

تگ لاین:

کاراکتر برند:
ندارد

وعده برند:
کیفیت محصول

پیش زمینه:
عادت خرید لباس آماده در ایران، سابقه چندان طولانی ندارد؛ هنر خیاطی از مادر و مادربزرگ به دختران منتقل می شد تا وظیفه تهیه رختخواب و لباس مورد نیاز افراد خانواده را در کنار سایر فعالیت ها به عهده بگیرند. آمدن چرخ خیاطی های دستی و بعد اتوماتیک، کمک بزرگی به آسان تر شدن این کار و افزایش کیفیت رخت و لباسی کرد که در خانه تهیه می شد و برای سالیان سال، وجود چرخ خیاطی در جهیزیه دختران ضروری بود.

مخاطب پیام آگهی:
این آگهی دو گروه مخاطب دارد؛ 1- کسانی که به حرفه خیاطی و تهیه لباس های سری یا سفارشی مشغول بودند 2- دختران و زنان خانه داری که برای کاهش هزینه های خانواده یا از روی علاقه، خیاطی می کردند.

شرح آگهی:
قلب هایی که از پشت چرخ خیاطی کهلر به بالا حرکت کرده و تیتر “50 سال است که چرخ های خیاطی کهلر ساخت آلمان در ایران سابقه دارد” را حمل می کند. یک آگهی برای برندینگ؛ کالایی که 50 سال در بازاری دوام آورده یعنی مشتریان از کیفیت آن راضی بوده اند، و طراح برای نشان دادن رابطه عاطفی و علاقه مشتری به این برند و محصولاتش، پیام را روی قلب های قرمز قرار داده. در پایان نیز پیام فروش را اضافه می کند که تعدادی از این چرخ های خیاطی به تازگی وارد شده و علاقمندان برای خرید می توانند به فروشگاه ها مراجعه کنند. همچنین آگهی شکل محصول و قابلیت استفاده از دو قرقره به صورت همزمان را نشان می دهد که مزیت بسیار مهمی است، خیاط را از تعویض مداوم قرقره که کار زمان گیر و گاهی سختی بود، نجات می دهد.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

ایزوران – یک — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
ایزوران

محصول:
عایق رطوبت ساختمان

تگ لاین:
پشم شیشه عایق رطوبت

پیش زمینه:
درخانه های سنتی ایران، حمام وجود نداشت، دستشویی در خارج از خانه و انتهای حیاط قرارداشت، و محلی هم به نام موتورخانه برای نصب تاسیسات گرمایشی وجود نداشت؛ تنها پس از شروع ساخت و سازهای جدید و خانه هایی که دارای موتورخانه، حمام و دستشویی داخل منزل بود، نیاز به عایق های حرارتی و رطوبتی برای دیوارهای داخلی به وجود آمد.

مخاطب پیام آگهی:
مخاطب پیام آگهی ها آقایان، در نقش سازنده و فروشنده ساختمان یا صاحب خانه و شخص تصمیم گیرنده درباره مسائل ساختمانی خانه هستند.

شرح آگهی:
دیوار مشترک حمام با سایر بخش های خانه، حتا در ساختمان های مدرن، همیشه خطر رطوبت و نشت آب را دارد. آگهی با دست گذاشتن روی همین نقطه ضعف، به بهترین شکل پیام خود را منتقل می کند. سمت چپ، نمای حمام، دوش آب باز و آب فراوانی که به دیوار مشترک حمام و اتاق نشیمن شتک زده و کف حمام روان شده. سمت راست، اتاق نشیمن مرتب و زنی که در آرامش و با خیال راحت مطالعه می کند. فرش نصب شده روی دیوار علاوه بر این که به بومی سازی آگهی و فضای مدرنی که تازه وارد زندگی ایرانیان شده بود کمک فراوانی می کند، نشان از اطمینان خاطر صاحب خانه از مرطوب نشدن دیوار و حفظ سلامت فرش گران قیمتش دارد. با وجود تصویر سازی ساده، مخاطب ایرانی و یا آشنا با سلیقه و سنت چیدمان ایرانی، متوجه می شود که این یک فرش ابریشم ظریف و گران قیمت است که به دیوار نصب شده و اگر صاحب خانه کمترین شکی درباره نفوذ رطوبت حمام به این دیوار داشت، هرگز کالای باارزش و گران قیمتی مانند فرش را روی این دیوار نمی آویخت. لایه عایق ایزوران که با رنگ قرمز بین دو دیوار مشخص شده در پایین تصویر به شکل واقعی کالا درآمده و علاوه بر مزیت استفاده از این کالا، اطلاعاتی درباره فیزیک و شکل کالا و روش نصب آن نیز به مخاطب ارائه می دهد؛ همچنین حرکت بصری مناسبی شده برای هدایت چشم مخاطب به نام برند و توضیح آن.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

ایزوگام – پنج — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
ایزوگام (یکی از نام برندهایی که تبدیل به نام کالا شد و تمام کالاهای مشابه با این اسم شناخته می شود)

محصول:
عایق رطوبت پشت بام.

تگ لاین:
بام خانه شما هرگز چکه نخواهد کرد، اگر آن را با ایزوگام بپوشانید.

کاراکتر برند:
یک تکنسین با بدنی تنومند و قوی و دست و پایی چابک و لبخند به لب، لباس فرم که نشانه استانداردهای سازمانی و کاری شرکت بوده و اطمینان و اعتماد بیشتری را در ذهن مخاطب بوجود می آورد. زبان بدن ریلکس و پراز اعتماد به نفس این کاراکتر، تمام اثرات گفته شده را چندبرابر بیشتر می کند، کسی که می توانید به مهارت و توانایی و اخلاق حرفه ایش اعتماد کنید؛ یکی از بهترین کاراکترهای طراحی شده در تاریخ تبلیغات ایران؛ حضور این کاراکتر قوی که حتا به تنهایی حرف های زیادی درباره شرکت و محصول می زند، از هر آگهی ساده ای، یک تبلیغ موثر و برنده می سازد.

وعده برند:
حفظ سلامت بنای ساختمان، امنیت لوازم خانه، و در نهایت آرامش و آسایش ساکنان ساختمان در زمان بارندگی.

پیش زمینه:
تا پیش از ساخت و ساز ساختمان های مدرن در ایران، از کاه گل برای اندود کردن سقف و دیوارها استفاده می شد. در اوایل دوران ساخت و سازهای مدرن نیز برای سقف و سایر فضاهایی که نیاز به عایق بود، از روش قیرگونی استفاده می شد. لایه های عایق پیش ساخته ایزوگام هنگام ورود به بازار، می بایست با تکنیک قیرگونی رقابت می کرد.

مخاطب پیام آگهی:
مخاطب پیام آگهی ها آقایان، در نقش سازنده و فروشنده ساختمان یا صاحب خانه و شخص تصمیم گیرنده درباره مسائل ساختمانی خانه هستند.

شرح آگهی:
جذاب ترین و خلاقانه ترین آگهی این مجموعه؛ استفاده از افسانه های بومی و قصه گویی برای درگیر کردن تخیل و عواطف مخاطب؛ بام زیر تابش خورشید و نفوذ برف و باران، و تقابل این تصویر با وعده برند، محافظت کامل در هر شرایطی. نکته جذاب اینکه برف و باران و خورشید در عین حال که به عنوان عوامل مشکل زا در تصویر حضور دارند، اما به شکل کاراکترهای منفی درنیامده اند، تصویر و شخصیت ها به شیرینی تصاویر کتاب های قصه کودکان طراحی شده و ما در عین حال که متوجه صدمه ای که این عوامل می توانند به پشت بام ساختمان وارد کنند هستیم، ولی نسبت به عوامل طبیعی حس بد و منفی پیدا نمی کنیم. پیامی بسیار واقع گرایانه؛ طبیعت دشمن ما نیست، ولی باید در برابر بعضی شرایط و عواملش خود را حفظ کنیم.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

ایزوگام – چهار — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
ایزوگام (یکی از نام برندهایی که تبدیل به نام کالا شد و تمام کالاهای مشابه با این اسم شناخته می شود)

محصول:
عایق رطوبت پشت بام.

تگ لاین:
بام خانه شما هرگز چکه نخواهد کرد، اگر آن را با ایزوگام بپوشانید.

کاراکتر برند:
یک تکنسین با بدنی تنومند و قوی و دست و پایی چابک و لبخند به لب، لباس فرم که نشانه استانداردهای سازمانی و کاری شرکت بوده و اطمینان و اعتماد بیشتری را در ذهن مخاطب بوجود می آورد. زبان بدن ریلکس و پراز اعتماد به نفس این کاراکتر، تمام اثرات گفته شده را چندبرابر بیشتر می کند، کسی که می توانید به مهارت و توانایی و اخلاق حرفه ایش اعتماد کنید؛ یکی از بهترین کاراکترهای طراحی شده در تاریخ تبلیغات ایران؛ حضور این کاراکتر قوی که حتا به تنهایی حرف های زیادی درباره شرکت و محصول می زند، از هر آگهی ساده ای، یک تبلیغ موثر و برنده می سازد.

وعده برند:
حفظ سلامت بنای ساختمان، امنیت لوازم خانه، و در نهایت آرامش و آسایش ساکنان ساختمان در زمان بارندگی.

پیش زمینه:
تا پیش از ساخت و ساز ساختمان های مدرن در ایران، از کاه گل برای اندود کردن سقف و دیوارها استفاده می شد. در اوایل دوران ساخت و سازهای مدرن نیز برای سقف و سایر فضاهایی که نیاز به عایق بود، از روش قیرگونی استفاده می شد. لایه های عایق پیش ساخته ایزوگام هنگام ورود به بازار، می بایست با تکنیک قیرگونی رقابت می کرد.

مخاطب پیام آگهی:
مخاطب پیام آگهی ها آقایان، در نقش سازنده و فروشنده ساختمان یا صاحب خانه و شخص تصمیم گیرنده درباره مسائل ساختمانی خانه هستند.

شرح آگهی:
یک آگهی از جنس برندینگ؛ لوگو، کاراکتر و شعار و البته نام شرکت و اطلاعات تماس. شاید این آگهی تصویر مرتبط با مشکل (بارندگی و چکه کردن سقف) یا راه حل (استفاده از ایزوگام) نداشته باشد، ولی حرکت خط دایره مانند و شکل پرتنش این خط، به اندازه کافی استرس دارد که هم چشم مخاطب را درگیر کرده و هم وجود مشکلی را القا کند و در انتهای این استرس چشم وی را به نام و شعاری برساند که راه حل پیشنهادی آگهی است؛ در عین حال، فضای منفی مناسب اطراف طرح کمک می کند که این آگهی در هر زمینه و رسانه ای به خوبی جلب توجه کرده و دیده شود.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه