رادیو گروندیگ — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
گروندیگ

محصول:
رادیو (از نوع لامپی)

تگ لاین:
نامی که به افتخارات آلمان در سراسر جهان افزوده است.

کاراکتر برند:

وعده برند:

پیش زمینه:
رادیو نخستین وسیله ارتباط جمعی در دنیا و ایران بود و مانند اینترنت، بوجود آمدن و پس از سالها عمومی شدنش، مرهون نیازهای نظامی بود. نخستین فرستنده رادیو سال 1319 در تهران گشایش یافت و به همین دلیل به “رادیو تهران” معروف شد. داشتن یک دستگاه رادیو در خانه، نشان از ثروت و تمایل خانواده – مرد خانواده! – به پرداخت هزینه برای دسترسی به اخبار، موسیقی و اطلاعات عمومی بود. تکنولوژی نخستین رادیوها که در این آگهی دیده می شود، برپایه استفاده از لامپ هایی بود که تا گرم نمی شد مدار دستگاه به کار نمی افتاد، بنابراین مدت زمانی طول می کشید تا دستگاه شروع به کار کند. بعدها با پیشرفت تکنولوژی، ترانزیستور جای لامپ را گرفت که نه تنها به محض روشن شدن، مدار آماده کار کردن بود، بلکه امکان استفاده از باتری به جای برق را هم داشت و رادیوهای پرتابل برهمین اساس طراحی و تولید شد.

مخاطب پیام آگهی:
مردان ثروتمند و اهل تجدد.

شرح آگهی:
یک کادر افقی با ترکیب بندی چشمگیر اما در عین حال آرام، مطابق با پیامی که آگهی نیاز دارد و تصویر ارائه می دهد؛ مردی که در پایان شب و بعد از خستگی روزانه در کنج خلوت خود به سیگار و رادیو پناه آورده و از این فضا لذت می برد. چهره مرد و حالت سیگار کشیدنش، حس “خود کاری گرانت بینی” مردان همزمان با دوران طلایی هالیوود را به راحتی می تواند درگیر کند و باعث هم ذات پنداری شده، تمایل به داشتن چنین شرایط و امکاناتی را در او بوجود آورد. فرم افقی، تاریکی فضا آرامش را القا می کند، خط موزون دود سیگار حال و هوای یک موسیقی ملایم و مناسب آخر شب را، و میمیک چهره مرد، لذت بردن از شرایط را؛ چهره مرد رو به تصویر رادیوهاست، عامل این لذت و سرخوشی؛ نام برند و تیتر “نامی که به افتخارات آلمان در سراسر جهان افزوده است” در بین این دو و روی خط نگاه مرد نشسته، کنتراست سفید نوشته روی سیاهی پس زمینه، نهایت خوانایی را به پیام آگهی می دهد. قرارگیری رادیوها روی زمینه سفید و وارد شدن گوشه آن به فضای تاریک که نشانه خلوت مرد است، علاوه بر اینکه به تصویر سه رادیو ایستایی می دهد، می تواند نمادی از کار رادیو باشد، ایجاد ارتباط بین فضای خصوصی افراد و جهان بیرون؛ قاب سفید دور آگهی، قرارگیری فضای دنج و تاریک را درون جهان بزرگ و باز بیرون، بیشتر القا می کند. امضای گروندیگ “لوگو و نام تجاری” پایین-چپ کار نشسته و در پایین ترین بخش تصویر، نام و نشان نماینده انحصاری این محصولات نوشته شده؛ چیدمان المان های کل آگهی به شکلی است که از هر دوطرف مانند قیف، چشم را به سمت این خط هدایت می کند.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه