روغن نباتی بهار – چهار — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
بهار

محصول:
روغن نباتی با عطر و طعم روغن کرمانشاهی

تگ لاین:
عطر بهار خوش طعم، رونق دهد غذا را / بازآورد به خانه، مرد گریز پا را

کاراکتر برند:

وعده برند:
باب ذائقه ایرانی

پیش زمینه:
ایرانیان برای پخت غذا همیشه از روغن حیوانی و کره استفاده می کردند؛ روغن نباتی برای دریافت مجوز ورود به آشپزخانه ایرانی، مجبور بود ظاهر و طعمش را به عادت و سلیقه ایرانیان نزدیک کند؛ از جمله این تغییرات تزریق هیدروژن به روغن بود تا به شکل جامد دربیاید و همچنین اضافه کردن رنگ تا شبیه به روغن حیوانی اعلا به نظر برسد. روغن بهار، علاوه بر این تغییرات، طعم و بوی روغن حیوانی را نیز به محصول خود اضافه کرده بود؛ و البته نسل هایی که عادت به مصرف روغن حیوانی یا به اصطلاح کرمانشاهی داشتند، همچنان بعد از سالها نیز مصرف روغن نباتی را دون شان، ناسالم و باعث بدمزه شدن غذا می دانستند.

مخاطب پیام آگهی:
در دورانی که زنان حضور اجتماعی و مشارکت بیشتری در کارها پیدا کرده بودند، در بسیاری از خانه ها خرید مواد غذایی به عهده زنان گذاشته شده بود اما رعایت سلیقه سایر اعضای خانواده، به خصوص همسر و پدر خانواده، نقش کلیدی در این انتخاب داشته و قطعن حساسیت زیادی روی کیفیت، بو و مزه روغن که یکی از مواد مورد نیاز برای تمام غذاهاست وجود داشته. زنان خانواده های سنتی تر به دلیل سلیقه و عادت مصرف خانواده نمی توانسته اند جز جامعه هدف آگهی باشند، در عین حال که در چنین خانواده هایی خرید بیشتر به عهده مردان بوده، کسانی که هرگز حاضر به کنار گذاشتن روغن حیوانی و مصرف روغن نباتی نبوده اند. بنابراین آگهی در بین بخش متجددتر جامعه به دنبال مخاطب می گردد و زنانی که هم حق انتخاب دارند و هم خواست تجربه محصولات جدید.

شرح آگهی ها:
دو خانم متجدد و خوش پوش در حال صحبت های درگوشی و بسیارمهم! زبان بدن عالی این دو بازیگر هیچ چیزی را نگفته باقی نگذاشته و کنجکاوی هر بیننده ای را جلب می کند که بداند موضوع چیست! طراح بعد از موفقیت در جلب کنجکاوی مخاطب، راز را با او در میان می گذارد: این زنان دغدغه به خانه آوردن و نگه داشتن شوهران شان را دارند، و چه چیزی جذاب تر از یک غذای خوشمزه و خوش بو؟ نکته مستتر در آگهی این است که هر کسی، دستپخت مادرش را بهترین دستپخت دنیا می داند – طبیعی است که به این مجموعه از طعم و بو و غذا از کودکی عادت کرده! – و از آنجایی که در زمان چاپ این آگهی، رستوران و عادت صرف غذا خارج از خانه چندان رواجی در ایران نداشته، پس رقیب اصلی هر زن در آشپزی، مادرشوهر وی بوده! آگهی روی یکی از قدیمی ترین مسائل زنان انگشت گذاشته و راه حل پیشنهاد می دهد، روغنی که عطر و طعم روغن های قدیمی را دارد ولی کالایی جدید و مطابق سلیقه و نیاز روز است. دیالوگ باکس قرمز نه تنها پیام و مهم ترین بخش آگهی را از بقیه اجزای آن جدا کرده، بلکه نقش پیکان قرمزی را بازی می کند که چشم را به سمت بسته بندی محصول می کشاند و بلافاصله ما را با راه حل معرفی شده آشنا می کند. جمله “روغن نباتی بهار با عطر و طعم روغن کرمانشاهی، باب ذائقه ایرانی تهیه شده است” پیام نهایی و پایان بندی محکم و مناسبی است برای تمام اطلاعاتی که آگهی با مخاطب به اشتراک می گذارد.

توضیح: از متن این سری آگهی چنین برمی آید که در زمان اجرای این کمپین، روغن نباتی بهار محبوبیت و سهم بازار خوبی را به دست آورده بوده و سایر تولیدکنندگان روغن نباتی برای رقابت با این برند و تصاحب بخشی از سهم بازار آن، اقدام به تولید و ارائه کالای مشابه کرده اند. مجموعه حاضر برای توضیح تفاوت کیفیت روغن نباتی بهار و دلایل آن با سایر روغن های مشابه، با هدف حفظ سهم بازارش تهیه شده، در واقع آگهی هایی برای تثبیت جایگاه برند با تکیه بر پیشرو بودن و کیفیت محصول. همچنین، با توجه به تفاوت طراحی و المان های موجود در هر آگهی، می توان ترتیب تاریخی آگهی ها را براساس پختگی و بهتر شدن آن حدس زد، براساس همین ترتیب حدس زده شده به آگهی ها پرداختم.

 

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

روغن نباتی بهار – سه — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
بهار

محصول:
روغن نباتی با عطر و طعم روغن کرمانشاهی

تگ لاین:
میان ماه من تا ماه گردون / تفاوت از زمین تا آسمان است

کاراکتر برند:

وعده برند:
باب ذائقه ایرانی

پیش زمینه:
ایرانیان برای پخت غذا همیشه از روغن حیوانی و کره استفاده می کردند؛ روغن نباتی برای دریافت مجوز ورود به آشپزخانه ایرانی، مجبور بود ظاهر و طعمش را به عادت و سلیقه ایرانیان نزدیک کند؛ از جمله این تغییرات تزریق هیدروژن به روغن بود تا به شکل جامد دربیاید و همچنین اضافه کردن رنگ تا شبیه به روغن حیوانی اعلا به نظر برسد. روغن بهار، علاوه بر این تغییرات، طعم و بوی روغن حیوانی را نیز به محصول خود اضافه کرده بود؛ و البته نسل هایی که عادت به مصرف روغن حیوانی یا به اصطلاح کرمانشاهی داشتند، همچنان بعد از سالها نیز مصرف روغن نباتی را دون شان، ناسالم و باعث بدمزه شدن غذا می دانستند.

مخاطب پیام آگهی:
در دورانی که زنان حضور اجتماعی و مشارکت بیشتری در کارها پیدا کرده بودند، در بسیاری از خانه ها خرید مواد غذایی به عهده زنان گذاشته شده بود اما رعایت سلیقه سایر اعضای خانواده، به خصوص همسر و پدر خانواده، نقش کلیدی در این انتخاب داشته و قطعن حساسیت زیادی روی کیفیت، بو و مزه روغن که یکی از مواد مورد نیاز برای تمام غذاهاست وجود داشته. زنان خانواده های سنتی تر به دلیل سلیقه و عادت مصرف خانواده نمی توانسته اند جز جامعه هدف آگهی باشند، در عین حال که در چنین خانواده هایی خرید بیشتر به عهده مردان بوده، کسانی که هرگز حاضر به کنار گذاشتن روغن حیوانی و مصرف روغن نباتی نبوده اند. بنابراین آگهی در بین بخش متجددتر جامعه به دنبال مخاطب می گردد و زنانی که هم حق انتخاب دارند و هم خواست تجربه محصولات جدید.

شرح آگهی:
تصویر ماه گردون در آسمان شب در پس زمینه، و شعار و تصویر محصول در پیش زمینه قرار گرفته. بیت اول شعر در نقش شعار اصلی روی دایره سفید رنگ با بیشترین گیرایی، نقش ورودی تصویر را بازی می کند و در پایان جمله بلافاصله “ماه من” یعنی بسته بندی روغن بهار را می بینیم؛ این آگهی با اضافه کردن دست زن جوانی که بسته بندی روغن را در دست گرفته و با حالت افتخار بالا برده پیام کامل تری را ارائه داده و به لحاظ اضافه کردن یک عنصر انسانی ارتباط قوی تری با مخاطب برقرار می کند. حلقه های دور ساعد دست زن، نه تنها جذابیت و حرکت به طرح می دهد، بلکه اشاره به ظرافت سلیقه زنی دارد که این روغن را انتخاب کرده و از آن راضی است – یعنی این روغن مورد علاقه زنان باسلیقه است! – چیدمان اجزای طرح به گونه ای است که پس از تیتر و بسته بندی روغن، چشم به سوی مصرع دوم کشیده می شود، “تفاوت از زمین تا آسمان است” و بعد به سمت پایین هدایت شده و پیامی را درباره کیفیت محصول و برتری اش نسبت به رقبا، به مخاطب می دهد. جمله “روغن نباتی بهار مبتکر تهیه روغن نباتی با عطر و طعم روغن کرمانشاهی” با تاکید بر جایگاه و لیدر بودن برند، دلیل کافی برای انتخاب این محصول به مخاطب داده و پیام آگهی را جمع بندی می کند.

 

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

روغن نباتی بهار – دو — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
بهار

محصول:
روغن نباتی با عطر و طعم روغن کرمانشاهی

تگ لاین:
میان ماه من تا ماه گردون / تفاوت از زمین تا آسمان است

کاراکتر برند:

وعده برند:
باب ذائقه ایرانی

پیش زمینه:
ایرانیان برای پخت غذا همیشه از روغن حیوانی و کره استفاده می کردند؛ روغن نباتی برای دریافت مجوز ورود به آشپزخانه ایرانی، مجبور بود ظاهر و طعمش را به عادت و سلیقه ایرانیان نزدیک کند؛ از جمله این تغییرات تزریق هیدروژن به روغن بود تا به شکل جامد دربیاید و همچنین اضافه کردن رنگ تا شبیه به روغن حیوانی اعلا به نظر برسد. روغن بهار، علاوه بر این تغییرات، طعم و بوی روغن حیوانی را نیز به محصول خود اضافه کرده بود؛ و البته نسل هایی که عادت به مصرف روغن حیوانی یا به اصطلاح کرمانشاهی داشتند، همچنان بعد از سالها نیز مصرف روغن نباتی را دون شان، ناسالم و باعث بدمزه شدن غذا می دانستند.

مخاطب پیام آگهی:
در دورانی که زنان حضور اجتماعی و مشارکت بیشتری در کارها پیدا کرده بودند، در بسیاری از خانه ها خرید مواد غذایی به عهده زنان گذاشته شده بود اما رعایت سلیقه سایر اعضای خانواده، به خصوص همسر و پدر خانواده، نقش کلیدی در این انتخاب داشته و قطعن حساسیت زیادی روی کیفیت، بو و مزه روغن که یکی از مواد مورد نیاز برای تمام غذاهاست وجود داشته. زنان خانواده های سنتی تر به دلیل سلیقه و عادت مصرف خانواده نمی توانسته اند جز جامعه هدف آگهی باشند، در عین حال که در چنین خانواده هایی خرید بیشتر به عهده مردان بوده، کسانی که هرگز حاضر به کنار گذاشتن روغن حیوانی و مصرف روغن نباتی نبوده اند. بنابراین آگهی در بین بخش متجددتر جامعه به دنبال مخاطب می گردد و زنانی که هم حق انتخاب دارند و هم خواست تجربه محصولات جدید.

شرح آگهی:
ورودی تصویر، مصرع خوش آهنگ، تصویری و احساسی “میان ماه من تا ماه گردون” است که چشم را به مصرع بعدی هدایت می کند، “تفاوت از زمین تا آسمان است”؛ پایین تر دایره قرمزی که نماد “ماه گردون” است – ماه شب چهارده نماد زیبایی و کمال– که با “ماه من” مورد مقایسه و تخفیف قرار گرفته؛ مشخصات “ماه من” یا همان روغن نباتی بهار روی این فرم نوشته شده. بسته بندی روغن نباتی بهار در پایین نوشته قرار گرفته-“ماه من” جلوتر از “ماه گردون” قرار گرفته و آن را به عقب رانده- دایره سرخ، هم ارتباط متن با بسته بندی را بوجود می آورد و هم نقش پس زمینه ای را بازی می کنه که با تمام شدنش بسته بندی را به پیش زمینه رانده و به طرح بعد و عمق می دهد؛. در انتهای این ترکیب بندی عمودی، جمله تاکیدی “روغن نباتی بهار با عطر و طعم روغن کرمانشاهی، باب ذائقه ایرانی تهیه شده است” تاکیدی بر جایگاه برند و مطلوبیت محصول دارد.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

روغن نباتی بهار – یک — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
بهار

محصول:
روغن نباتی با عطر و طعم روغن کرمانشاهی

تگ لاین:
میان ماه من تا ماه گردون / تفاوت از زمین تا آسمان است

کاراکتر برند:

وعده برند:
باب ذائقه ایرانی

پیش زمینه:
ایرانیان برای پخت غذا همیشه از روغن حیوانی و کره استفاده می کردند؛ روغن نباتی برای دریافت مجوز ورود به آشپزخانه ایرانی، مجبور بود ظاهر و طعمش را به عادت و سلیقه ایرانیان نزدیک کند؛ از جمله این تغییرات تزریق هیدروژن به روغن بود تا به شکل جامد دربیاید و همچنین اضافه کردن رنگ تا شبیه به روغن حیوانی اعلا به نظر برسد. روغن بهار، علاوه بر این تغییرات، طعم و بوی روغن حیوانی را نیز به محصول خود اضافه کرده بود؛ و البته نسل هایی که عادت به مصرف روغن حیوانی یا به اصطلاح کرمانشاهی داشتند، همچنان بعد از سالها نیز مصرف روغن نباتی را دون شان، ناسالم و باعث بدمزه شدن غذا می دانستند.

مخاطب پیام آگهی:
در دورانی که زنان حضور اجتماعی و مشارکت بیشتری در کارها پیدا کرده بودند، در بسیاری از خانه ها خرید مواد غذایی به عهده زنان گذاشته شده بود اما رعایت سلیقه سایر اعضای خانواده، به خصوص همسر و پدر خانواده، نقش کلیدی در این انتخاب داشته و قطعن حساسیت زیادی روی کیفیت، بو و مزه روغن که یکی از مواد مورد نیاز برای تمام غذاهاست وجود داشته. زنان خانواده های سنتی تر به دلیل سلیقه و عادت مصرف خانواده نمی توانسته اند جز جامعه هدف آگهی باشند، در عین حال که در چنین خانواده هایی خرید بیشتر به عهده مردان بوده، کسانی که هرگز حاضر به کنار گذاشتن روغن حیوانی و مصرف روغن نباتی نبوده اند. بنابراین آگهی در بین بخش متجددتر جامعه به دنبال مخاطب می گردد و زنانی که هم حق انتخاب دارند و هم خواست تجربه محصولات جدید.

شرح آگهی:
یک ترکیب بندی اریب از بالا سمت چپ به پایین سمت راست، برشی که براساس اصول تجزیه و تحلیل هنرهای تجسمی، ترکیب هیجانی و جذابی را بوجود می آورد ولی در عین حال، زمینه قرمز دو طرف این برش سفید، ایستایی کافی به ترکیب بندی داده و احساس سقوط و افتادن را القا نمی کند و پیام آگهی و جایگاه برند را در ذهن مخاطب به مخاطره نمی اندازد. تیتر آگهی یک بیت از شعری معروف است – متاسفانه شاعر شعر را نیافتم – بسیار خوش آهنگ، تصویری و همچنین احساسی، که از فاصله و تفاوت فاحش دو موضوع صحبت می کند؛ “ماه من” که در اینجا استعاره از روغن نباتی بهار گرفته شده، و سایر روغن ها. بلافاصله بعد از این تیتر جذاب و سوال برانگیز، متن آگهی درباره تفاوت روغن نباتی بهار با سایر روغن های مشابه موجود در بازار و دلایل این تفاوت صحبت می کند، یک دست مردانه – که با توجه به پیام منطقی و لحن متن، انتخاب بسیار مناسب و همخوانی است – جلو آمده و بسته بندی روغن بهار را نشان می دهد. آگهی با جمله “روغن نباتی بهار مبتکر تهیه روغن نباتی با عطر و طعم روغن کرمانشاهی” به پایان می رسد، جمله ای که تاکید بر جایگاه و لیدر بودن برند دارد. یک پایان بندی صحیح برای آنچه که گفته و نمایش داده شده. در جمع بندی کلی، آگهی با پیام و تاثیری احساسی شروع، و با پیام و تاثیری منطقی ادامه پیدا کرده و به پایان می رسد؛ مسیری خوب و کامل.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه