کرکره لوکسافلکس — چهار — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:

لوکسافلکس

محصول:

کرکره

اسلوگان:

تنها کرکره دلخواه شما

کاراکتر برند:

ندارد

وعده برند:

کیفیت محصول

پیش زمینه:

در معماری سنتی ایران و به خصوص در شهرهای کویری و حاشیه کویر، استفاده از شیشه های رنگی یکی از راه های کنترل مقدار و شدت نوری بود که وارد خانه می شد؛ این شیشه ها علاوه بر زیبایی و کنترل نور، باعث دور شدن مگس و سایر حشرات نیز می شد؛ ولی این راه حل گرانقیمت تنها در خانه اعیان و اشراف کاربرد داشت؛ پرده های پارچه ای و انواع حصیر، راه حلی بود که عموم مردم برای در امان بودن از نور و گرمای خورشید استفاده می کردند. کرکره، برخلاف آن چه که ممکن است تصور کنید، محصولی مدرن و قرن بیستمی نیست، استفاده از کرکره در مصر و چین باستان مرسوم بوده و زمانی که در قرن هجدهم میلادی این محصول توسط ایرانی ها به ونیز برده شد، هزاران سال بود که در شرق استفاده می شد و پس از آن به سرعت در ونیز گسترش یافت. امروزه دو مدل “کرکره ایرانی” و “کرکره ونیزی” از جمله معروف ترین مدل های کرکره به شمار می آید.

مخاطب پیام آگهی:

خانم ها به عنوان تصمیم گیرندگان برای دکوراسیون منزل و آقایان به عنوان تصمیم گیرندگان برای دکوراسیون دفاتر اداری و شرکت ها (در آن زمان حضور خانم ها در سمت های مدیریتی بسیار کم بود).

شرح آگهی ها:

یک آگهی برای اعلام مشخصات و مزایای استفاده از کرکره لوکسافلکس؛ و ظاهرن مهم ترین نکته نایلونی بودن نخ کرکره است که حتا شیطون ترین پسربچه ها هم نمی توانند آن را خراب کنند. ورودی تصویر قیافه پسربچه تخسی است که تصمیم گرفته نخ کرکره را از جا دربیاورد! این قیافه شیطان در کادری که از حرکت و چرخش نخ کرکره بوجود آمده انرژی بیشتری گرفته و توجه مخاطب را کاملن به موضوع جلب می کند. لوگوهای فارسی و انگلیسی لوکسافلکس با پس زمینه مستطیل و مشکی، مانند دو تکه چسب به تقابل با این حرکت برخاسته و مانع آن شده؛ انگار تصویر می گوید، احتمال چنین خطری هست، اما با بودن لوکسافلکس چنین اتفاقی رخ نمی دهد. تیتر بالای آگهی نیز همین پیام را دارد، “خیالتان از بچه های شیطان راحت باشد! نخ نایلون کرکره لوکسافلکس هرگز پاره نمی شود!” در پایین آگهی نیز سه مورد از مشخصات محصول در مربع هایی تصویر و در کنارش توضیح داده شده؛ قابل شستشو بودن با آب و صابون، انعطاف پذیری تیغه های کرکره تا 180 درجه و امکان تنظیم نور دلخواه با کرکره های لوکسافلکس. در پایان حرکت انتهای نخ کرکره چشم را به سمت مستطیل سیاهی می کشد که نام و نشانی نماینده انحصاری فروش روی آن نوشته شده.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

کرکره لوکسافلکس — سه — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:

لوکسافلکس

محصول:

کرکره

اسلوگان:

آسایش زندگی را تامین می کند

کاراکتر برند:

ندارد.

وعده برند:

آسایش زندگی

پیش زمینه:

در معماری سنتی ایران و به خصوص در شهرهای کویری و حاشیه کویر، استفاده از شیشه های رنگی یکی از راه های کنترل مقدار و شدت نوری بود که وارد خانه می شد؛ این شیشه ها علاوه بر زیبایی و کنترل نور، باعث دور شدن مگس و سایر حشرات نیز می شد؛ ولی این راه حل گرانقیمت تنها در خانه اعیان و اشراف کاربرد داشت؛ پرده های پارچه ای و انواع حصیر، راه حلی بود که عموم مردم برای در امان بودن از نور و گرمای خورشید استفاده می کردند. کرکره، برخلاف آن چه که ممکن است تصور کنید، محصولی مدرن و قرن بیستمی نیست، استفاده از کرکره در مصر و چین باستان مرسوم بوده و زمانی که در قرن هجدهم میلادی این محصول توسط ایرانی ها به ونیز برده شد، هزاران سال بود که در شرق استفاده می شد و پس از آن به سرعت در ونیز گسترش یافت. امروزه دو مدل “کرکره ایرانی” و “کرکره ونیزی” از جمله معروف ترین مدل های کرکره به شمار می آید.

مخاطب پیام آگهی:

خانم ها به عنوان تصمیم گیرندگان برای دکوراسیون منزل و آقایان به عنوان تصمیم گیرندگان برای دکوراسیون دفاتر اداری و شرکت ها (در آن زمان حضور خانم ها در سمت های مدیریتی بسیار کم بود).

شرح آگهی ها:

فرم نشستن، انعطاف اغراق شده بدن و لبخند بزرگی که بر چهره زن نقش بسته، همه نشان از حال خوب و آرامش وی دارد. کرکره قرمز در پس زمینه، نشان دهنده محیط شاد خانه است که با آرایش مو و لباس متجددانه زن بسیار همخوان است – این مدل مو و لباس، در زمان خود بسیار شیک و جوان پسند بود و ظاهرن نخستین زنی که شلوار تنگ را با کفش های تخت باله پوشید ادری هیپبورن، یکی از محبوب ترین هنرپیشه های هالیوود بود. آناتومی باریک و بلند زن نیز شبیه به آناتومی ادری هیپبورن انتخاب شده؛ در کل این زن لاغراندام موکوتاه با این لباس، خنده و کتابی در دست، شباهت زیادی به کاراکتری دارد که ادری هیپبورن در فیلم “Funny face” بازی کرد، این فیلم در سال  1957 میلادی ساخته شده بود، ولی درباره تقدم و تاخر ساخت آن فیلم و این آگهی اطلاعات دقیقی ندارم – کادر عمودی و باریک آگهی ابتدا شاید کوچک بودن خانه و کم بودن جا را تداعی کند ولی انعطاف بدن زن و خوشحالی او در تقابل با این حس، در نهایت حس راحتی و آسایشی را که پیام آگهی از آن صحبت می کند همراه دارد. ورودی تصویر صورت خندان زن است و سپس حرکت بدن و پاهای وی، چشم را به سمت بالا و شعار آگهی می برد که درباره آلومینیومی بودن محصول و مزایای استفاده از آن صحبت می کند: “کرکره تمام آلومینیومی لوکسافلکس آسایش زندگی را تامین می کند”، همان آسایشی که مخاطب در صورت زن می بیند؛ کمی پایین تر امضای لوکسافلکس روی محصول نوشته شده و در پایین صفحه نیز نام و نشانی نماینده انحصاری فروش نوشته شده.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

کرکره لوکسافلکس — دو — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:

لوکسافلکس

محصول:

کرکره

اسلوگان:

این نور را مهار می کنیم

کاراکتر برند:

ندارد.

وعده برند:

مهار نور سرکش خورشید

پیش زمینه:

در معماری سنتی ایران و به خصوص در شهرهای کویری و حاشیه کویر، استفاده از شیشه های رنگی یکی از راه های کنترل مقدار و شدت نوری بود که وارد خانه می شد؛ این شیشه ها علاوه بر زیبایی و کنترل نور، باعث دور شدن مگس و سایر حشرات نیز می شد؛ ولی این راه حل گرانقیمت تنها در خانه اعیان و اشراف کاربرد داشت؛ پرده های پارچه ای و انواع حصیر، راه حلی بود که عموم مردم برای در امان بودن از نور و گرمای خورشید استفاده می کردند. کرکره، برخلاف آن چه که ممکن است تصور کنید، محصولی مدرن و قرن بیستمی نیست، استفاده از کرکره در مصر و چین باستان مرسوم بوده و زمانی که در قرن هجدهم میلادی این محصول توسط ایرانی ها به ونیز برده شد، هزاران سال بود که در شرق استفاده می شد و پس از آن به سرعت در ونیز گسترش یافت. امروزه دو مدل “کرکره ایرانی” و “کرکره ونیزی” از جمله معروف ترین مدل های کرکره به شمار می آید.

مخاطب پیام آگهی:

خانم ها به عنوان تصمیم گیرندگان برای دکوراسیون منزل و آقایان به عنوان تصمیم گیرندگان برای دکوراسیون دفاتر اداری و شرکت ها (در آن زمان حضور خانم ها در سمت های مدیریتی بسیار کم بود).

شرح آگهی ها:

حرکت عمودی و ایستای کرکره سیاهی که سایه و خنکی رو القا می کنه در تقابل با تصویر خورشید جوشان روی زمینه قرمز که در پس زمینه قرار گرفته و نور و گرمای خورشید رو به مخاطب القا می کنه؛ طراحی با اضافه کردن خش هایی در سمت راست خورشید، آزاردهنده بودن این نور را تشدید کرده و در سمت چپ، جایی که خورشید از پشت کرکره دیده می شود، کم شدن رنگ سرخ و خش های اطراف خورشید و همچنین خط های سیاه و افقی کرکره، مفهوم کنترل شدن این نور و آرامش حاصل از آن را نشان می دهد؛ یک تصویرسازی قصه گو و موفق. امضای لوکسافلکس روی زمینه سیاه در بالای کار، برتر و بالاتر بودن لوکسافلکس را نسبت به خورشید که در اینجا به عنوان عاملی آزاردهنده تصویر شده را به مخاطب القا می کند و همچنین سیاه بودن زمینه امضا، رابطه بین این اسم و کرکره را خیلی سریع برقرار می کند. لحن پیامی که زیر تصویر نوشته شده، بسیار مبارزه جویانه است: “نور خورشید، هرقدر سوزان باشد، باکی نیست، با نصب کرکره تمام فلزی لوکسافلکس، این نور را مهار می کنیم. کرکره لوکسافلکس در تمام جهان مقام اول را دارد”؛ یک متن کوتاه حرفه ای، ابتدا مشکل را بیان می کند – نور سوزان خورشید – و سپس راه حلی که نه تنها به خوبی مشکل را حل می کند، بلکه بهترین راه حل در جهان است. ترکیب تصویر و متن، یک از آگهی یک فروشنده موفق ساخته است. در پایان نیز نام و نشانی نماینده فروش را اعلام می کند. در این آگهی اطلاعات کامل تری از محصول نیز به مخاطب داده شده و از جنسیت “فلزی” کرکره، سخن به میان آمده است.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

کرکره لوکسافلکس — یک — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:

لوکسافلکس

محصول:

کرکره

اسلوگان:

نور سرکش خورشید را مهار کنید

کاراکتر برند:

ندارد.

وعده برند:

مهار نور سرکش خورشید

پیش زمینه:

در معماری سنتی ایران و به خصوص در شهرهای کویری و حاشیه کویر، استفاده از شیشه های رنگی یکی از راه های کنترل مقدار و شدت نوری بود که وارد خانه می شد؛ این شیشه ها علاوه بر زیبایی و کنترل نور، باعث دور شدن مگس و سایر حشرات نیز می شد؛ ولی این راه حل گرانقیمت تنها در خانه اعیان و اشراف کاربرد داشت؛ پرده های پارچه ای و انواع حصیر، راه حلی بود که عموم مردم برای در امان بودن از نور و گرمای خورشید استفاده می کردند. کرکره، برخلاف آن چه که ممکن است تصور کنید، محصولی مدرن و قرن بیستمی نیست، استفاده از کرکره در مصر و چین باستان مرسوم بوده و زمانی که در قرن هجدهم میلادی این محصول توسط ایرانی ها به ونیز برده شد، هزاران سال بود که در شرق استفاده می شد و پس از آن به سرعت در ونیز گسترش یافت. امروزه دو مدل “کرکره ایرانی” و “کرکره ونیزی” از جمله معروف ترین مدل های کرکره به شمار می آید.

مخاطب پیام آگهی:

خانم ها به عنوان تصمیم گیرندگان برای دکوراسیون منزل و آقایان به عنوان تصمیم گیرندگان برای دکوراسیون دفاتر اداری و شرکت ها (در آن زمان حضور خانم ها در سمت های مدیریتی بسیار کم بود).

شرح آگهی ها:

حرکت عمودی کرکره در سمت چپ تصویر که حس اقتدار و ایستایی را منتقل می کند، بند کرکره که خورشید را به دست کرکره گرفتار کرده و قیافه شکست خورده و عصبانی خورشید که در حال ترک صحنه است؛ بهتر از این هم می شد وعده برند – مهار کردن نور سرکش خورشید – را تصویر کرد؟ یک آگهی قصه گوی بسیار موفق، هم در کلام و هم درتصویر. ورودی تصویر همان برنده نبرد – کرکره – است، حرکت بند کرکره چشم را به سوی بازنده – خورشید – می کشد – و سپس از بالا به پایین داستان – پیام آگهی – خوانده می شود، ” با کرکره لوکسافلکس نور سرکش خورشید را مهار کنید”؛ در ادامه حرکت چشم، نام و نشانی نماینده انحصاری دیده می شود و در پایان لوگوی لوکسافلکس که با فونتی شبیه به خط تحریری، نقش امضا و هویت نویسنده داستان را بازی می کند.

* نکته جالب این آگهی، انتخاب جنسیت مردانه برای خورشید است که بهتر از جنسیت زنانه می تواند ایجاد مزاحمت، درگیر نبرد و عصبانی شدن را القا کند. البته در اساطیر ایران جنسیت خورشید همیشه مرد بوده – میترا یا همان ایزد مهر – اما در قرن های اخیر به دلایلی که از آن مطمئن نیستم، ما شاهد المان “خورشید خانم” و مونث شمرده شدن خورشید در فرهنگ ایرانی هستیم.

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه