کهلر – چهار — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
کهلر

محصول:
چرخ خیاطی

تگ لاین:

کاراکتر برند:
ندارد

وعده برند:
کیفیت محصول

مخاطب پیام آگهی:
کسانی که به حرفه خیاطی و تهیه لباس های سری یا سفارشی مشغول بودند.

شرح آگهی:
مخاطب این آگهی، کسانی هستند که به حرفه خیاطی اشتغال دارند، چرا؟ آگهی گروه چرخ خیاطی های اتوماتیک کهلر را معرفی می کند، یک خانم خانه دار نیازی به پرداخت قیمت گرانتر این چرخ ها ندارد، مزیت های چرخ خیاطی اتوماتیک – انجام انواع دوخت بدون نیاز به تعویض پایه – مناسب کار حرفه ای هاست، آنها تمایل دارند که از این مزیت ها برای توسعه و بهبود فعالیت شان استفاده کنند و حاضر هستند بابتش پول اضافه ای را بپردازند. طراح نیز فضای کار حرفه ای را تجسم کرده است؛ نشان دادن لباس نیمه آماده که به اصصلاح خیاط ها “کوک شل” زده شده، آینه قدی، محصول نهایی که لباس شیکی است که مدل به تن کرده و پای راستش تبدیل به فلشی شده که چشم مخاطب را به سوی نام برند هدایت می کند، همچنین با توجه با حرفه ای بودن مخاطب، طراح دغدغه نشان دادن شکل دقیق چرخ خیاطی را نداشته و آن را به صورت شماتیک رسم کرده، در حالی که برای مخاطب خانگی و غیرحرفه ای، می بایست جزییات دقیق تری از محصول را در آگهی نشان دهد. البته که آگهی قصد فروش دارد و پیام فروش قسطی بدون پیش قسط، در پیش زمینه و روی سایر تصاویر دیده می شود.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

کهلر – سه — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
کهلر

محصول:
چرخ خیاطی

تگ لاین:

کاراکتر برند:
ندارد

وعده برند:
شیک پوشی

پیش زمینه:
عادت خرید لباس آماده در ایران، سابقه چندان طولانی ندارد؛ هنر خیاطی از مادر و مادربزرگ به دختران منتقل می شد تا وظیفه تهیه رختخواب و لباس مورد نیاز افراد خانواده را در کنار سایر فعالیت ها به عهده بگیرند. آمدن چرخ خیاطی های دستی و بعد اتوماتیک، کمک بزرگی به آسان تر شدن این کار و افزایش کیفیت رخت و لباسی کرد که در خانه تهیه می شد و برای سالیان سال، وجود چرخ خیاطی در جهیزیه دختران ضروری بود.

مخاطب پیام آگهی:
این آگهی ها دو گروه مخاطب دارد؛ 1- کسانی که به حرفه خیاطی و تهیه لباس های سری یا سفارشی مشغول بودند 2- دختران و زنان خانه داری که برای کاهش هزینه های خانواده یا از روی علاقه، خیاطی می کردند.

شرح آگهی:
تصویر سه خانم جوان شیک پوش در حال گپ زدن؛ نیازی نیست تصویر تمام قد آنها را ببینیم تا آنچه که گفته شد را دریابیم، بنابراین طراح با یک انتخاب هوشمندانه، نیمی از بدن سوژه ها را حذف کرده تا دامن های فون مد روز آنها تمام توجه مخاطب را به خود جلب کند و با نوشتن نام خود روی لباس یکی از این خانم های خوش پوش، یک سفیر برند معرفی می کند و زبان بدن دو نفر دیگر حاکی از تحت تاثیر قرار گرفتن آنان و علاقه شان به لباس این سفیر برند است، دو خانم خوش پوش که لباس دوخته شده با کهلر را پسندیده اند؛ سپس بلافاصله قهرمان داستان، یعنی چرخ خیاطی کهلر را به ما نشان می دهد. پیام این آگهی به مخاطب خود این است: “اگر می خواهی مانند این خانم – سفیر برند کهلر – چنین دامن زیبا و مد روزی به تن کنی و سایر خانم های خوش پوش را انگشت به دهان کنی، کافیست یک چرخ خیاطی کهلر بخری و لباس مورد علاقه ات را بدوزی” طراح می توانست تنها یک نفر را با دامن مد روز نشان دهد و بگوید که با این چرخ می توانید چنین دامن زیبایی بدوزید، یا حتا سه مانکن در کنار هم قرار دهد؛ ولی این جمع زنانه به شکلی که در آگهی دیده می شود، قدرت داستان گویی دارد که دو حالت گفته شده ندارد؛ با دیدن این تصویر مخاطب یک مهمانی را مجسم می کند که چند خانم جوان و شیک پوش در حال گپ و گفت هستند و خود را در چنین وضعیتی تجسم می کند، اگر من در این جمع قرار بگیرم، آیا لباس مناسب و مشابهی دارم و به شیک پوشی سایر خانم ها خواهم بود؟ آیا می توانم بیشتر از بقیه بدرخشم؟ این داستانی است که کهلر در این آگهی تعریف می کند و مخاطب را به خرید چرخ خیاطی و دوختن لباس زیبا ترغیب می کند.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

کهلر – دو — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
کهلر

محصول:
چرخ خیاطی

تگ لاین:

کاراکتر برند:
ندارد

وعده برند:
کیفیت محصول

پیش زمینه:
عادت خرید لباس آماده در ایران، سابقه چندان طولانی ندارد؛ هنر خیاطی از مادر و مادربزرگ به دختران منتقل می شد تا وظیفه تهیه رختخواب و لباس مورد نیاز افراد خانواده را در کنار سایر فعالیت ها به عهده بگیرند. آمدن چرخ خیاطی های دستی و بعد اتوماتیک، کمک بزرگی به آسان تر شدن این کار و افزایش کیفیت رخت و لباسی کرد که در خانه تهیه می شد و برای سالیان سال، وجود چرخ خیاطی در جهیزیه دختران ضروری بود.

مخاطب پیام آگهی:
این آگهی دو گروه مخاطب دارد؛ 1- کسانی که به حرفه خیاطی و تهیه لباس های سری یا سفارشی مشغول بودند 2- دختران و زنان خانه داری که برای کاهش هزینه های خانواده یا از روی علاقه، خیاطی می کردند.

شرح آگهی:
یک آگهی دیگر برای برندینگ و ارائه پیام فروش؛ پارچه قرمزی که از زیر چرخ خیاطی به پایین آویزان شده و با مخاطب صحبت می کند، “چرخ های دستی کهلر ساخت آلمان، پنجاه سال در ایران سابقه دارد” و می توانی با اطمینان من – پارچه – را به آن بسپاری، که این بخش دوم نوشته نشده ولی در مفهوم تصویر وجود دارد. همچنین تصویر چرخ، امکان استفاده از دو قرقره را به صورت همزمان نشان می دهد که مزیت بسیار مهمی است، خیاط را از تعویض مداوم قرقره که کار زمان گیر و گاهی سختی بود، نجات می دهد. در پایان نیز پیام فروش را اضافه می کند که تعدادی از این چرخ های خیاطی به تازگی وارد شده و علاقمندان برای خرید می توانند به فروشگاه ها مراجعه کنند.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه

کهلر – یک — از مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه”

نام برند:
کهلر

محصول:
چرخ خیاطی

تگ لاین:

کاراکتر برند:
ندارد

وعده برند:
کیفیت محصول

پیش زمینه:
عادت خرید لباس آماده در ایران، سابقه چندان طولانی ندارد؛ هنر خیاطی از مادر و مادربزرگ به دختران منتقل می شد تا وظیفه تهیه رختخواب و لباس مورد نیاز افراد خانواده را در کنار سایر فعالیت ها به عهده بگیرند. آمدن چرخ خیاطی های دستی و بعد اتوماتیک، کمک بزرگی به آسان تر شدن این کار و افزایش کیفیت رخت و لباسی کرد که در خانه تهیه می شد و برای سالیان سال، وجود چرخ خیاطی در جهیزیه دختران ضروری بود.

مخاطب پیام آگهی:
این آگهی دو گروه مخاطب دارد؛ 1- کسانی که به حرفه خیاطی و تهیه لباس های سری یا سفارشی مشغول بودند 2- دختران و زنان خانه داری که برای کاهش هزینه های خانواده یا از روی علاقه، خیاطی می کردند.

شرح آگهی:
قلب هایی که از پشت چرخ خیاطی کهلر به بالا حرکت کرده و تیتر “50 سال است که چرخ های خیاطی کهلر ساخت آلمان در ایران سابقه دارد” را حمل می کند. یک آگهی برای برندینگ؛ کالایی که 50 سال در بازاری دوام آورده یعنی مشتریان از کیفیت آن راضی بوده اند، و طراح برای نشان دادن رابطه عاطفی و علاقه مشتری به این برند و محصولاتش، پیام را روی قلب های قرمز قرار داده. در پایان نیز پیام فروش را اضافه می کند که تعدادی از این چرخ های خیاطی به تازگی وارد شده و علاقمندان برای خرید می توانند به فروشگاه ها مراجعه کنند. همچنین آگهی شکل محصول و قابلیت استفاده از دو قرقره به صورت همزمان را نشان می دهد که مزیت بسیار مهمی است، خیاط را از تعویض مداوم قرقره که کار زمان گیر و گاهی سختی بود، نجات می دهد.

 

* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته

** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه