نام برند:
WAYNE
محصول:
مشعل اتوماتیک
تگ لاین:
–
کاراکتر برند:
–
وعده برند:
–
مخاطب آگهی:
مهندسان و تکنسین های تاسیسات.
پیش زمینه:
–
شرح آگهی:
1 – آگهی مربوط به یک کالای صنعتی است و مخاطب آن مهندسان و تکنسین های تاسیسات. تصویر چشمگیر شعله های بزرگ و سرخ آتش که قدرت تولید گرمایش مشعل را نشان می دهد در فضایی سیاه و با فاصله از لبه های کادر، هم آنچه که در کوره می گذرد را نشان می دهد و هم به خاطر فاصله ای که با لبه کادر دارد، حس کنترل شدگی و بی خطر بودن این شعله های بزرگ و قوی را منتقل می کند؛ همان چیزی که مخاطب نیاز دارد، قوی، با کیفیت و امن. حرکت شعله چشم را به سمت تصویر محصول که به خاطر فنی بودن آن با تمام جزییات رسم شده می کشاند و در کنار آن بلافاصله نام برند و “ساخت آمریکا” را می بینیم که در آن روزگاران دلیل برکیفیت بالای کالاهای صنعتی بود. در یک حرکت عمودی چشم به متن آگهی می رسد، “باندازه و ظرفیتهای مختلف” و “برای تهیه هرنوع لوازم حرارت مرکزی و تهویه” و در پایان نیز به نام و نشانی شرکت فروشنده مشعل. استفاده از دو پس زمینه سیاه و سفید و جای گذاری مشعل روی این دو، هم شکل واقعی نصب مشعل را نشان می دهد – بدنه بیرون و نازل مشعل درون کوره قرار می گیرد – هم به تصویر حالت سه بعدی بخشیده است که البته طراحی ایزومتریک مشعل هم در القای این حس موثر است. روحیه طرح با موضوع و مخاطب کاملن همخوان است، صریح، ساده و مردانه.
* تصویر از کتاب سرخ و سیاه انتشارات سیته
** درباره مجموعه “حاشیه ای بر سرخ و سیاه“
